Реклама в мессенджерах. Проблемы и перспективы

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Российский государственный гуманитарный университет»

(ФГБОУ ВО «РГГУ»)

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ИНСТИТУТ МАССМЕДИА И РЕКЛАМЫ

ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы

Фамилия Имя Отчество

Реклама в мессенджерах. Проблемы и перспективы

Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» направленность «Современные коммуникации и реклама»

Курсовая работа студента 2-го курса очной (очно-заочной, заочной) формы обучения

Научный руководитель /степень, звание/ _____________ Ф.И.О.

Москва 2021

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ         3

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В МЕССЕНДЖЕРАХ         6

1.1. Месседжер как средство коммуникации: определение, функции, характеристика         6

1.2. Предпосылки использования рекламы в мессенджерах         11

1.3. Особенности использования рекламы в мессенджерах         14

ГЛАВА II. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ В МЕССЕНДЖЕРЕ TELEGRAM         19

2.1. Краткая характеристика мессенджера Telegram         19

2.2. Анализ русскоязычных каналов в мессенджере Telegram         22

2.3. Состояние и тенденции развития русскоязычных каналов в мессенджере Telegram         29

ГЛАВА III. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРИМЕНЕНИЮ РЕКЛАМЫ В МЕССЕНДЖЕРАХ        31

3.1. Рекомендации по применению рекламы в мессенджерах         31

3.2. Оценка эффективности рекомендаций        34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ         35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ         37

ПРИЛОЖЕНИЕ         40

ВВЕДЕНИЕ

В эпоху стремительного развития социальных медиа непрерывное формирование глобальных процессов и создание новых форм социальной интеграции является обыденной картиной дня. Возможность формирования собственного контента и обмена информацией различного характера в режиме реального времени позволила социальным медиа стать неотъемлемой частью жизни человека, приобретая новые виды и формы.

Влияние сети Интернет на различные аспекты социального взаимодействия на сегодняшний день неоспоримо. Возможности мобильных приложений позволяют интернет-пользователям потреблять и передавать большой объем информации в режиме реального времени при помощи своих смартфонов. Тенденции, формирующиеся распространения информационных технологий, говорят об актуальных рамках широкого сегодня мобильных приложениях мессенджерах.

Мессенджеры- это новый способ коммунищирования между людьми, вне зависимости от географических особенностей, посредством обмена мгновенными сообщениями. В условиях развития Интернета как публичного пространства возможностью доступа к различной персональной информации у пользователей возникает потребность в осознанном потреблении и приватном взаимодействии. Потому и растет актуальность среди приложений, предоставляемых подобные возможности^[1].

Насыщенность большим потоком информации в Интернете и особенно в социальных сетях приводит к тому, что большое количество пользователей переключается на мессенджеры, которые диктуют новые тенденции и правила для СМИ. Системы обмена мгновенными сообщениями позволяют пользователям более тщательно выбирать каналы через его персонализированность. Такая осведомленность пользователей также имеет большое значение для связей с общественностью, поскольку она усложняет системы и создает новые методы для распространения информации специалистами по связям с общественностью через непосредственно сами мессенджеры. Для более личного взаимодействия с аудиторией и использования нового канала связи интерес к мессенджерам растет среди компаний и организаций. Изучение мессенджеров как канала коммуникации в связях с общественностью на примере Telegram, одного из самых популярных мессенджеров, позволяет определить их возможности и эффективность для PR-коммуникации. Именно этим обусловлена актуальность данной работы.