Маркетинг и его роль в рыночной экономике
Автор: maxim25052000 • Сентябрь 28, 2022 • Курсовая работа • 7,113 Слов (29 Страниц) • 251 Просмотры
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинг»
на тему: «Маркетинг и его роль в рыночной экономике»
Ставрополь, 2022
Содержание
Введение 5
1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований 7
1.1 Сущность и принципы маркетинга 7
1.2 Цели, функции и задачи маркетинга 11
1.3 Основные понятия маркетинга ………………………………………..……13
2. Социальная и экономическая сущность маркетинга 18
2.1. Роль и значение маркетинга в рыночной экономике 18
2.2. Концепция социального маркетинга 23
3. Маркетинг как основа продвижения туристского региона Кавказских Минеральных Вод ……………………………………………………………….27
3.1. Маркетинговые исследования туристического региона КМВ 27
3.2. Анализ ресурсного потенциала и инвестиционной привлекательности развития туризма в регионе 33
Заключение 39
Список использованных источников …………………………………………...41
Введение
Маркетинг – это совокупность процессов, направленных на создание, продвижение и предоставление продукта покупателям, а также управление взаимоотношениями с ними.
В переводе с английского marketing – это рыночная деятельность, то есть деятельность компании по удовлетворению рыночных потребностей. Главной задачей является извлечение прибыли.
Понятие маркетинга включает в себя широкий спектр мероприятий, направленных на улучшение позиций организации на рынке.
У каждой компании существуют свои методы, стратегии и инструменты, начиная с конкурентного анализа и заканчивая повышением конкурентоспособности товара или услуги. Конкретные мероприятия и каналы определяются маркетологами предприятия в соответствии с поставленными целями и задачами.
Маркетинг, являясь гибкой наукой, может иметь как положительный, так и отрицательный эффект.
Маркетинговая деятельность зависит от правильности определения конкретных стратегий, методов, инструментов, а также от умения маркетологов ими пользоваться. Как важнейшая функция в сфере предпринимательства она должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды.
В условиях конкуренции, усугубленных кризисными явлениями настоящего времени, каждому предприятию особенно важно правильно оценить создавшуюся рыночную обстановку с тем, чтобы предложить эффективные средства конкуренции, которые, с одной стороны, отвечали бы сложившейся в России рыночной ситуации и тенденциям ее развития, с другой стороны – особенностям конкретной деятельности.
Являясь курортным регионом, с большим количеством отдыхающих, КМВ имеют огромный потенциал в области развития туризма.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что в настоящее время маркетинг затрагивает жизнь каждого члена общества, и как активный процесс решает многие задачи, необходимые для четкого функционирования рыночной экономики. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни.
Цель данной курсовой работы - рассмотреть применение маркетинга в условиях рыночной экономики.
Задачи работы:
- рассмотреть основные понятия, сущность и принципы маркетинга;
- охарактеризовать основные функции и цели маркетинга;
- изучить роль и значение маркетинга в рыночной экономике;
- раскрыть важность использования маркетинга, как основы продвижения туристского региона КМВ;
- проанализировать ресурсный потенциал, инвестиционную привлекательность и перспективы развития туризма в регионе.
Объектом данного исследования является маркетинг, как одна из важнейших экономических дисциплин в условиях рыночных отношений.
Предметом исследования является – социально-экономическая сущность маркетинга.
Практическая значимость: на основе теоретического и практического анализа разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности с целью продвижения на туристическом рынке курортно-рекреационного региона КМВ, создание инвестиционной привлекательности, сохранения природы и культурно-исторического наследия.
...