Качественная и количественная характеристика рынка белорусской рекламы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Теория рекламы

на тему: Качественная и количественная характеристика рынка белорусской рекламы

Студент

ФМК, 3-й курс, РМР (подпись) К.П. Борисова

(дата)

Руководитель

канд. экон. наук,

доцент (подпись) (оценка) В.С. Протасеня

(дата)

МИНСК 2023

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 33 с., 3 рис., 11 табл., 17 источников.

РЕКЛАМА, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, РЫНОК РЕКЛАМЫ, СЕГМЕНТ РЕКЛАТЫ, СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ, ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА.

Объект исследования — рынок рекламы.

Предмет исследования — характеристика рынка белорусской рекламы.

Цель работы: проведение качественной и количественной характеристики рынка белорусской рекламы.

Методы исследования: сравнительного анализа, группировок, экономико-математические, экспертных оценок.

Исследования и разработки: раскрыты сущность, функции, характеристики и параметры измерения рынка рекламы; проведен анализ рынка рекламы Республики Беларусь в качественном и количественном аспектах; определены тенденции и направления развития рынка белорусской рекламы.

Элементы научной новизны: обобщены подходы к функционированию рынка рекламы.

Область возможного практического применения: развитие рынка рекламы в Республике Беларусь.

Технико-экономическая, социальная и (или) экологическая значимость: реализация предложенных направлений позволит улучшить качественные и количественные характеристики рекламного рынка в Республике Беларусь.

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

___________________

(подпись студента)

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4

1 Рынок рекламы: сущность, функции, характеристики и параметры

измерения 6

2 Анализ рынка рекламы Республики Беларусь в качественном и количественном аспектах 13