Анализ реализации препаратов Гексал Германия

ВВЕДЕНИЕ

Гексал – лекарства, которым доверяют. Фармацевтическая компания Гексал АГ специализируется на разработке, производстве и продаже как современных генериков, так и инновационных фармацевтических препаратов.

Более чем 250 действующих веществ составляют основу хорошо продуманной и приемлемой по цене программы лекарственных препаратов, предоставляемой для работы врачам и фармацевтам и позволяющей максимально помочь пациентам.

В настоящее время, по прошествии более 30 лет с момента основания, Гексал АГ относится к ведущим международным фармацевтическим группам и имеет дочерние предприятия в более чем 35-ти странах мира, высококвалифицированный персонал которых составляет свыше 4,5 тыс. сотрудников.

В Германии по частоте назначаемых врачами медикаментов препараты производства Гексал АГ занимают второе место. Очень популярны препараты фирмы Гексал и России, небольшие цены делают препараты Гексал доступными для российского потребителя. [31]

С момента и основания компании в 1986 году основой стратегии стало как предложение широко известных препаратов, так и акценты на новые исследования, разработку уникальных препаратов и постоянное повышение качества обслуживания. Способность быстро адаптироваться к новым условиям фармацевтического рынка и активно на него влиять сыграла основную роль в успехе компании. Компания занимается разработкой, производством и продажей лекарственных препаратов.

Фармацевтический рынок является одним из самых высокодоходных и быстрорастущих секторов мировой экономики. Этому способствует специфичность рынка, направленного на восстановление и поддержание здоровья людей. Темпы его роста составляют примерно 6-11% в год, а чистая прибыль в среднем 18% от общего дохода. Увеличению продаж лекарственных средств способствует: общий рост заболеваемости в мире под воздействием ухудшения экологии, старение населения в развитых странах, рост уровня доходов населения в развивающихся странах [25,29].

Состояние локального фармацевтического рынка оказывает существенное влияние на качество лекарственной помощи амбулаторным и стационарным больным. Для качественной оценки ситуации, сложившейся на рынке лекарственных средств, широко применяются такие маркетинговые характеристики, как полнота, глубина и степень обновления ассортимента. Расчет этих характеристик основан на выполнении контент-анализа специальной справочной литературы (справочник Видаль, справочник лекарственных средств под редакцией академика М.Д. Машковского, Государственный реестр лекарственных средств и др.), а также прайс-листов основных оптовых поставщиков лекарственных средств.[9]

Поскольку лекарственные средства реализуются через аптечную сеть, то необходимо иметь достаточный запас препаратов для лечения и профилактики различных заболеваний, что позволит удовлетворить потребность больных и обеспечить непрерывность курса лечения [11].

В своей работе мною будет рассмотрен ассортимент лекарственных препаратов компании «Гексал» производство Германия, представленный на российском фармацевтическом рынке.

Компания Гексал (Германия) является одним из крупнейших фармацевтических предприятий, занимающих 51 место в мировом рейтинге. Чуть менее половины выпускаемой продукции реализуется в 70 странах мира, в том числе и в России.[29]

Объектом исследования являются лекарственные препараты фармацевтической компании Гексал (Германия).  

Предмет исследования – ассортимент лекарственных средств компании Гексал (Германия) зарегистрированных в Российской Федерации.

Цель исследования: проанализировать ассортимент лекарственных препаратов, производимых компанией Гексал.

Для достижения поставленной цели, необходимо решить ряд задач, а именно:

1. Дать краткую характеристику компании Гексал (Германия).

2. Изучить особенности проведения маркетинговых исследований ассортимента лекарственных препаратов.