Анализ внешней макросреды ООО «ЕВРОРИТЕЙЛ»

2.2 Анализ внешней макросреды ООО «ЕВРОРИТЕЙЛ»

Экономические факторы:

1. среднедушевые доходы населения Калининградской области;
2. индекс потребительских цен Калининградской области;
3. курс национальной валюты, его динамика;
4. процентные ставки и кредитно-денежная политика (доступность кредита);

Рассмотрим первый макроэкономический фактор – доходы населения Калининградской области за пять лет.

[pic 1]

Рис. 1. 1 — Среднедушевые номинальные денежные доходы населения Калининградской области (руб. в месяц)

Проанализировав полученные данные (рис. 1.1 и рис. 1.2) можно сделать вывод о том, что несмотря на то, что наблюдается тенденция к увеличению среднедушевых доходов населения Калининградской области, однако реальные денежные доходы населения заметно нестабильны. Так по в 2015 году они уменьшились на 6,3%, и уже 2016 составили 94,2% и только к 2018 году приблизились к результатам 2014 года, однако так и не достигли его. Денежные доходы населения напрямую связаны с потенциальной прибылью розничной сети магазинов.[pic 2]

Рис. 1. 2 — Реальные располагаемые денежные доходы населения Калининградской области (в % к предыдущему году)

Второй фактор - Индекс потребительских цен (рис. 1.3).[pic 3]

Рис. 1. 3 — Индекс потребительских цен (в % к предыдущему году)

Вывод: Индекс потребительских цен (ИПЦ) показывает изменение стоимости товаров и соответственно уровень жизни населения. Индексированию подвергаются большинство товаров розничной торговли и по значению ИПЦ можно определить, какие изменения произошли, как изменились расходы граждан на те же товары. Поэтому чем выше цены, тем меньше товаров может приобрести потребитель на ту же сумму. До 2017 года наблюдалась тенденция к снижению с 115,6% в 2014 до 102,8%. И только в 2018 году ИПЦ увеличился на 2% в сравнении с предыдущим годом.

Третий фактор, влияющий на розничные магазины, это динамика курса национальной валюты (рис. 1.4 и рис. 1.5).

Номинальный курс валюты является важнейшим фактором для хозяйствующих субъектов и государства, так как его стабильность характеризует устойчивость национальной валюты, необходимую для поступательного экономического развития и обеспечения благосостояния населения страны. Анализ характера и открытости современной экономики России позволяет сделать вывод о ее вынужденной постоянной зависимости от состояния мирового хозяйства в целом. Таким образом, скачки курса национальной валюты отрицательно сказывается на покупательской способности населения
 [pic 4]

Рис. 1. 4 — Динамика курса евро/рубль[pic 5]

Рис. 1. 5 — Динамика курса доллар/рубль

1. Четвертый фактор - процентные ставки и кредитно-денежная политика (рис. 1.6);[pic 6]

 Рис. 1. 6— Ключевая ставка Банка России

Ставка Центрального банка напрямую влияет на процент устанавливаемой ставки коммерческие банки. Благодаря этому, в случае резких изменений, пострадают компании, которые взяли кредит для приобретения или строительства коммерческой недвижимости цена которой заметно упала. В таком случае, осуществляется заморозка проектов, новые торговые точки открываются с заметным опозданием или не рентабельны.

Политико-правовые факторы:

1. законодательные и нормативные акты, регулирующие рынок розничной торговли Калининградской области;
2. система налогообложения рынка розничной торговли РФ;
3. таможенная политика РФ;

Нормативно-законодательное обеспечение оказывает сильное влияние на рынки розничной торговли России. Наибольшее воздействие оказывает Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ».  В статье 3 о правовом регулирование отношений в области торговой деятельности особое место занимает закон о «О защите прав потребителя» от 7 февраля 1992 года N 2300-1. Федеральный закон «О качестве и безопасности пищевых продуктов» от 02.01.2000 N 29-ФЗ регулирует качество и безопасность продуктов питания для здоровья потребителя. Кроме этого, существует закон о «О регулировании торговой деятельности в Калининградской области».