Ценовая политика организации в современных рыночных условиях

ВВЕДЕНИЕ

Цена – особая экономическая категория. В ней находят свое отражение фактически все основные хозяйственные отношения, в данный момент имеющие место в обществе. В первую очередь, речь идет о производстве и реализации продукции, формировании ее стоимости. Также цена играет свою роль при создании, распределении и использовании денежных накоплений. Из этого выходит, что цена является одним из ключевых звеньев товарно-денежных отношений.

Между процедурой ценообразования торговой организации и простым расчетом издержек с добавлением планируемой прибыли нельзя ставить знак равенства, так как ценообразование является гораздо более сложным механизмом. Она включает в себя большое количество различных аспектов. Процесс формирования цены требует от менеджеров предприятия эффективной стратегии и четкой тактики действий, а также постоянного поддержания баланса между слишком высокими и слишком низкими ценами.

Можно сделать вывод, что грамотная ценовая политика и качественное ее осуществление будут являться важнейшими инструментами роста экономики. Эти инструменты отражают лицо компании ровно также, как и качество ее продукции или предлагаемых ею услуг, платежеспособность и кредитоспособность. Формирование цены - одна из тех трудных задач, которые стоят абсолютно перед каждым предприятием. Потому что цена служит предопределением успехов предприятия (объем продаж, доход, получаемая прибыль). Все вышесказанное определяет актуальность данной работы.

Целью курсовой работы является теоретически обосновать и провести анализ ценовой политики организации в современных рыночных условиях.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

- определение ценовой системы в рыночных отношениях;

- рассмотрение стратегий, этапов и методов формирования ценовой политики;

- оценка ценовой политики организации и ее влияния на финансовый результат;

- разработка путей совершенствования ценовой политики и определения экономического эффекта от предложенных изменений.

Объект исследования – Общество с ограниченной ответственностью «Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц».

Предмет исследования – ценообразование в торговой организации и экономический эффект ценовой политики.

Теоретической основой для изучения данной проблемы послужили исследования зарубежных и отечественных авторов, учебные пособия, материалы научный публикаций. В качестве теоретической базы использовались работы таких крупных научных и общественных деятелей, как Герасименко В. В. «Ценообразование», Вингерт В. В. «Ценообразование в маркетинге. Маркетинговое управление ценой», Тарасевич В. М. «Ценовая политика предприятия» и другие.

Информационной базой для аналитических исследований послужили данные бухгалтерской отчетности за 2020 – 2022 годы.

Курсовая работа включает в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 Ценовая система в рыночных условиях

Рыночная экономика - это экономическая система, в которой экономические решения и ценообразование на товары и услуги определяются взаимодействием отдельных граждан и предприятий страны. Допускается государственное вмешательство или централизованное планирование, но, как правило, этот термин относится к экономике, которая в целом более ориентирована на рынок. Таким образом, принимающие решения участники рынка обладают свободой выбора в рамках правового поля, не боясь стороннего вмешательства. В этом стремлении к личным интересам и общему благу все экономические агенты или единицы (т. е. домашние хозяйства и фирмы) руководствуется скрытой рукой или «невидимой рукой». Механизм «невидимой руки», как его называл Адам Смит, действует благодаря свободной игре конкуренции.