Эффекты массовой коммуникации

ЭФФЕКТЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

1. Эффект массовой коммуникации – это результат воздействия какого-либо сообщения, следствие процесса массовой коммуникации или Медиа

-особый класс действий людей, происходящих под влиянием медиакоммуникации, приводящих к ярко выраженным социальным результатам.

2.Первые исследования эффектов массовой коммуникации

Коммуникативист Франк Эссер выделяет следующие фазы в истории исследования медиаэффектов:

• I фаза (1910е - 1930-е гг.) Предположение, что все медиаэффекты безграничны, а у получателя сообщения нет никакой возможности оградить себя от намеренного медиавоздействия.
• II фаза (1930-е - 1960-е гг.) Вывод, что воздействие медиа не является массовым. (Лазарсфельд, Клаппер) Исследователями также постулируется двух-шаговая природа массовой коммуникации.
• III фаза (1960-е - 1970-е гг.) Методологическое переосмысление сильных медиаэффектов. СМИ удалось побороть «селективное восприятие».
• IV фаза (1970-е - наст.время) Транзакционность. Предположение, что современные медиа достигают пика своих возможностей по воздействию на получателей информации только в том случае, если выступают в роли катализатора социальных общественных отношений. Наблюдается смещение в сторону социального аспекта изучения.

3. Виды эффектов (Д. Маккуэйл):

1. Запланированные и немедленные: пропаганда, индивидуальный отклик, медиакампания, понимание событий, фрейминг (соотнесение события с другими), формирование повестки дня;
2. Запланированные и отложенные: распространение информации в обществе; влияние на ход развития социальных процессов, распространение инноваций, знаний;
3. Незапланированные и немедленные: индивидуальные реакции; коллективные реакции, изменения в политике;
4. Незапланированные и отложенные: социальный контроль, социализация, события в результате воздействия информации, ориентация в действительности, институциональные изменения, культурные и социальные изменения, социальная интеграция.

4.Эффекты медиавоздействия:

• Гипотеза культивации Дж. Гербнера (социологическая концепция, исследующая долгосрочное воздействие телевидения на зрителя)

-Содержание передач телевидения формирует стереотипные представления аудитории об окружающей людей социальной реальности.

-Чем больше времени люди проводят перед телевизором, тем вероятнее их образ социальной реальности будет соответствовать тому, который транслируется телевидением.

• Эффект формирования повестки дня:

-Приоритетность подбора новостей СМИ влияет на приоритетность восприятия информации потребителем.

-Повестка дня - иерархия сообщений - от тех, которым отводится в СМИ много времени, до тех, которые абсолютно там не освещаются.

-Роджерс и Диринг выделяют три типа повестки дня: общественная, повестка дня СМИ, стратегическая.

• Эффект фрейминга:

-Медиафреймирование - процесс отбора отдельных аспектов отображаемой медиа реальности, усиление характера представленности этих аспектов в целях формулирования определенных причинноследственных связей, морально-нравственных интерпретаций и рекомендаций по тому, как нужно поступать в отношении той или иной ситуации.