Брендинг страны

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ

 ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ НИЖЕГОРОДСКИЙ

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им.Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО»

ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ И МИРОВОЙ ИСТОРИИ

КАФЕДРА ЗАРУБЕЖНОГО РЕГИОНОВЕДЕНИЯ И ЛОКАЛЬНОЙ ИСТОРИИ

Курсовая работа по дисциплине

 «Геобрендинг региона»

по теме:

БРЕНДИНГ СТРАНЫ

Выполнил: студент группы 341813

направление 43.03.02 «Туризм»

Погодин Роман Сергеевич

_________________________

ф.и.о. (полностью), подпись

Научный руководитель:

Леушкин Денис Вячеславович

                                                                      кандидат политических наук, доцент

____________________________

ученая степень, ученое звание, ф.и.о., подпись

Нижний Новгород

2020 год

Содержание:

Введение……………………………………………….……..……................…....3

1.  Основы создания бренда………...............................….....................…………5

1.1.  Основные этапы создания  бренда страны....................................................5

1.2.  Особенности продвижения бренда страны...............................................…8

2. Особенности брендинга в странах …................................……..........………11

2.1. Брендинг в зарубежных стран …..................................................................11

2.2. Брендинг  в России……….............................................................................16

3.  Перспективы создания бренда России...........................................................20

Заключение..........................…...........................................................................…23

Список используемых источников и литературы…......................................…25

Приложение............................................................................................................27

Введение

Актуальность.  Страны отличаются друг от друга визуальными и вербальными атрибутами, как например флаг, гимн, герб. А также уже в современном мире каждая страна имеет свой бренд. Эти бренды активно продвигаются странами с целью привлечения туристов и инвестиций, которые способствуют росту экономике, а также увеличения благосостояния населения страны. Брендинг стран очень важен в данный момент. Благодаря ему можно перетянуть большой поток туристов, инвестиций, а также повысить международный авторитет страны.

Бренд сегодня является одним из важных элементов при продаже услуг или товаров.  Бренд помогает продвинуть товар или услугу на рынке, что помогает привлечь клиентов и инвесторов.  Во многом этому денежные потоки перенаправляются туда, где более эффективнее реализован бренд, что в свою очередь ведет к экономическим доходам владельцев этого бренда. Это объясняет почему многие фирмы и территории стараются создать бренд.

В современном обществе многие страны сами по себе примерно одинаковы в  плане предоставления услуг и товаров, поэтому что бы выделить себя создается бренд страны. И вот поэтому процесс создания бренда очень актуален в современном мире.  

Объект исследования -  брендинг страны.

Предмет исследования - процесс создания бренда страны.

Цель данной работы - выяснить особенность создания брендинга в различных странах, а также выяснить эффективность бренда России.

Задачи:

• Разобрать теоретические аспекты брендинга.
• Проанализировать бренды стран .
• Сравнить бренды зарубежных стран с РФ.
• Выяснить как происходит брендинг в России.

Гипотеза - узнать как происходит процесс создания и реализации бренда в разных странах в том числе и России, а также насколько успешно реализован брендинг.

Методологическая основа исследования: теоретические методы, такие как индукция, синтез, анализ, обобщение. Практические методы, такие как сравнение, описание.