Рэклама сухарыкаў ў нестабільным грамадстве

ПАНЯЦЦЕ І КЛАСІФІКАЦЫЯ РЭКЛАМЫ

1.1 канцэпцыя рэкламы ў навуковай працы

Moderna Moderna сучасны свет мы займаемся такой з'явай, як рэклама, якая павінна стаць абавязковым атрыбутам новай рэальнасці-мастацтва, пранікальнага ў Moderna паўсюль, ва ўсе сферы грамадскага жыцця.

Рэклама-гэта пэўная чалавечая дзейнасць, у яе ёсць свае прынцыпы, функцыі і мэты, а таксама прапанова пэўнага прадукту.

Аднак для таго, каб больш поўна зразумець сутнасць рэкламы, неабходна больш уважліва прыгледзецца да этымалогіі слова рэклама. У Амерыцы "дзейнічаць" азначае крычаць, крычаць. Адпаведна, у Moderna зварот да натоўпу, асноўным крытэрыем сучаснай рэкламы Moderna ўжо лічыцца: мець зносіны, перадаваць інфармацыю пра што-то з мэтай прыцягнення спажыўца або стварэння папулярнасці прадукту або вытворцы. Па меры развіцця грамадства і эканомікі значэнне слова "рэклама" паступова змяняецца і пашыраецца. На сённяшні дзень існуе вялікая колькасць азначэнняў рэкламы.

Мэтанакіраванае рэкламнае інфармацыйнае ўздзеянне на спажыўца з мэтай прасоўвання тавараў у продаж.

Канцэпцыі рэкламы розныя. Першае вызначэнне рэкламы было прапанавана Амерыканскай асацыяцыяй маркетынгу (AMI). У сваёй кнізе "Асновы маркетынгу" вядомы маркетолаг Філіп Котлер, які з'яўляецца актыўным персанажам, дае наступнае вызначэнне рэкламы: "рэклама-гэта форма прэзентацыі і прасоўвання ідэй, прадуктаў і паслуг канкрэтнаму кліенту" [15, С.699].

Друкаваная, рукапісная, вусная або паказаная, рэклама, людзі, тавары, паслугі або калектыўны рух, адкрыццё рэкламадаўца і за яго кошт, з мэтай павелічэння продажаў, пашырэння, атрымання адзнак кліентаў або грамадскай згоды, вызначэнне тэрміна, Д. С. Г. Воранаў "бізнес рэкламы ў кнізе" [6, с.12].

У Кнізе Ложоуля. Барнетта "Рэклама: прынцыпы і практыка", Марыярт Оффре прапануе рэкламу як камунікацыю па камунікацыю, якая была ўскладзена на спонсараў і выкарыстоўвае гэты сродак, каб засяродзіцца на чымсьці і што паўплывала б на яе [5, с.32].

Цікавае вызначэнне рэкламы можна прывесці ў энцыклапедычным слоўніку савецкай эпохі: "Рэклама, інфармацыя аб спажывецкіх уласцівасцях тавараў і відах паслуг з мэтай стварэння попыту на іх; распаўсюджванне твораў літаратуры, мастацтва і т.д." [19, С. 1116].

У той жа час слоўнік С. І. Ожегова прапануе наступнае вызначэнне: "рэклама, спажывец, аўдыторыя і гэтак далей. Гэта падахвочвае кожнага чалавека і кожнага чалавека па-рознаму выбудоўваць вакол сябе рэпутацыю" [18].

Summar Moderna, кароткі выклад існуючых азначэнняў рэкламы, даследчыкі рэкамендуюць свае канцэпцыі. Напрыклад, Ю. С. Бернадская прапануе наступнае вызначэнне: "рэклама-распаўсюд інфармацыі ў любой форме сярод асоб, тавараў, паслуг або грамадскага транспарту, за якую рэкламадавец плаціць, каб прыцягнуць увагу да рэкламуемага аб'екту з мэтай павелічэння продажаў рэкламы" [7, с.14].

К. В. Анціпаў у падручніку "Асновы рэкламы" адзначае: "рэклама-гэта не толькі інфарматыўнасць, але і працэс дыялогу са спажыўцом, працэс камунікацыі" [3, с. 11].

Гэтыя вызначэння адрозніваюцца тым, што рэклама разглядаецца з розных пунктаў гледжання.

На дзяржаўным узроўні рэкламная дзейнасць кантралюецца рознымі нарматыўнымі актамі. У Рэспубліцы Беларусь гэты Закон № 225-3 "аб рэкламе" ад 10 мая 2007 года. Таксама да вызначэння рэкламы ставіцца: "Рэклама-інфармацыя можа распаўсюджвацца ў любой форме з выкарыстаннем любога з прапанаваных сродкаў для нявызначанага кола асоб (спажыўцоў рэкламы), накіраваная на прыцягненне ўвагі да аб'екта для прасоўвання, фарміравання або падтрымання яго цікавасці да яго і/або для прасоўвання яго на рынак".[14].

У выніку з'явіўся шэраг рэкламных канцэпцый, якія ўзніклі за ўсю гісторыю развіцця рэкламнага бізнесу. Усе яны розныя і паказваюць на унікальную асаблівасць рэкламы, элементы рэкламнай дзейнасці, ўспрыманне рэкламы ў пэўны гістарычны перыяд, але ўсе вызначэння маюць агульную аснову-гэта перадача спажыўцам інфармацыі аб рэкламным паведамленні або магчымасць для спажыўца здзейсніць пэўныя дзеянні. Даследчыкі Moderna працягваюць абагульняць папярэднія вызначэння і адсочваць свае ўласныя вызначэння на аснове адзінага крытэра.