Реклама в XXI веке – что нового?

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Уральский государственный университет путей сообщения»

(ФГБОУ ВО УрГУПС)

Кафедра «Мировая экономика и логистика»

Эссе по учебной дисциплине «Основы маркетинга и менеджмента»

«Реклама в XXI веке – что нового?»

Проверил: ст. преподаватель Морозова О.Ю.

Выполнил: студент гр. ТПл-228

Долгушина И.А.

Екатеринбург

2020

Многое поменялось в нашем мире с тех пор, как человечество вступило в XXI век. Это век новых технологий. С их помощью наша жизнь так или иначе изменилась. В каком-то смысле она стала легче, но встречается и обратное. Мы уже не можем представить себя, вышедшими из дома без смартфона. Но вот мы включаем его, и оттуда на нас льется огромный поток рекламы. Поднимаем глаза, смотрим по сторонам – реклама со всех сторон. Яркая, запоминающаяся… Надоедающая. Не спрячешься от нее и дома. Поднимаемся на нужный нам этаж с помощью лифта. Там нас встречает рекламный щит. Заходим в квартиру. Стоит только включить телевизор или радио – снова реклама. Она сопровождает нас везде, хотим мы того или нет. Всегда ли она была такой? Что изменилось в XXI веке?

Изменения, конечно, не обошли рекламу стороной. Новые технологии, новые возможности, больший охват потенциальных потребителей. Что из себя представляет реклама сейчас?

Первое, о чем стоит упомянуть, конечно же, реклама в интернете. Она присутствует практически на каждом сайте. Ее пытаются сделать как можно более яркой, цепляющей и крайне надоедливой. Хотя сейчас у людей начался протест к этому. Поэтому современную рекламу пытаются сделать более сдержанно и как можно более скрытой. Так, чтобы покупатель узнал о товаре, но не понял, что ему этот товар прорекламировали. Например, реклама блогеров. Некоторые производители, когда покупают рекламный пост у блогера, специально просят сделать ее как можно более незаметной и ненавязчивой. Чаще всего это реализуется таким образом, что реклама выглядит как личное мнение самого блогера. Что на данный момент пытаются активно пресечь во всех социальных сетях. Так как простой обыватель может просто на слово блогеру с хорошей репутацией, или просто потому, что тот ему нравится, или нравится его контент, и купить некачественный товар. Не так давно случился скандал с производителем сыворотки FEM FATAL’. Производители покупали у блогеров «скрытую рекламу», т.е. якобы их личное мнение. Одним из этих блогеров была, например, Ольга Бузова. Она известна, наверное, каждому в нашей стране. И пользуется доверием у многих людей. После такой ее рекламы множество людей пострадали из-за покупки данной сыворотки, т.к. в ней был обнаружен антибиотик, что запрещено законодательством РФ. После этого огромного скандала большинство блогеров начали помечать свои рекламные записи отличительными знаками. Из этого можно сделать вывод, что реклама в интернете хоть и удобна для производителя, но в какой-то момент может быть и опасна для потребителя. Всю информацию из интернета следует тщательно проверять и никому не верить на слово.

...