POS-материалы как вид рекламы в местах продаж

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования

«Волгоградский государственный университет»

Институт управления и региональной экономики

Кафедра маркетинга

НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА

на тему: «POS-материалы как вид рекламы в местах продаж»

Выполнила:

студентка группы РСО-161

Шушакова Эльвира Романовна

Научный руководитель:

к.э.н., доцент кафедры маркетинга

Полусмакова Наталия Сергеевна

___________________________

отметка по результатам защиты

______________________________

подпись

«_____» ______________ 20_____г.

Волгоград 2019

Оглавление

Введение 3

1. POS-материалы как вид рекламы в местах продаж: теоретический аспект 5

1.1. Предпосылки создания POS-материалов как инструменты продвижения 5

1.2. Особенности и виды POS-материалов 7

2. POS-материалы в современном медиа-пространстве: аналитические исследования. 16

2.1. Международный опыт и российская практика использования POS-материалов 16

2.2. Анализ современных тенденций развития POS-материалов 19

2.3. Рекомендации по использованию POS-материалов в системе продвижения. 23

Заключение 25

Список литературы 26

Введение

Актуальность данной темы заключается в том, что POS-материалы в современном мире являются одним из самых мощных рекламных инструментов в точках продаж, благодаря своей низкой стоимости и широкому ассортименту. Роль POS-материалов заключается не только в украшении торговых залов, но и в привлечении внимания потенциальных клиентов с целью повышения уровня продаж. POS-материалы учитывают психологическую особенность человека, заключающуюся в том, что, в первую очередь человеком воспринимается визуальный поток информации. POS-реклама является усилителем воздействия на потребителей, уже произведенного другими видами рекламы.

Целью данного исследования является анализ использования POS-материалов в точках продаж. В ходе достижения поставленной цели в работе будут решены следующие задачи:

1. Рассмотреть историю возникновения POS-рекламы, ее особенности и виды.

2. Проанализировать роль POS-материалов как инструмента продвижения.

3. Сравнить международный опыт и российскую практику использования POS-материалов.

4. Выявить основные тенденции развития современного рынка POS-материалов.

5. Разработать рекомендации по совершенствованию использования POS-рекламы в точках продаж.

Объектом исследования являются POS-материалы, распространяемые в торговых точках. Предмет исследования представляет собой процесс применения POS-рекламы для стимулирования продаж и повышения привлекательности бренда.

Данная курсовая работа, помимо введения и заключения, состоит из двух частей. В первой части рассматриваются теоретические аспекты, а вторая часть носит практический характер.

1. POS-материалы как вид рекламы в местах