Сравнительный анализ имиджа телеведущих

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1 ИМИДЖ ТЕЛЕВЕДУЩЕГО. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ, ВИДЫ,  СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИМИДЖА        5

1.1 Понятие имиджа        5

1.2 Виды имиджа        6

1.3 Я- концепция        7

1.4 Составляющие имиджа        12

1.5  Технология создания имиджа        17

ГЛАВА 2 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИМИДЖА ТЕЛЕВЕДУЩИХ        19

2.1 Анализ имиджа телеведущего Андрея Малахова        19

2.2 Анализ имиджа телеведущего Андрея Зудина        21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        24

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        26

 ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Современную цивилизацию можно назвать информационной, и в этой информационной цивилизации важную роль играет имидж. С изобретение телевидения в двадцатом веке, интерес к имиджу возрос. Теперь важным становится не только содержание, но и образ. Теперь внешняя привлекательность телеведущего, доверие, расположение к его образу повышает эффективность информационного влияния.

Современное телевидение стало многоканальным. Разнообразие жанров, множество интересных проектов, на любой вкус, и среди всего этого многообразия, телеведущий остается главным лицом, фигурой. Кроме профессиональных качеств ведущего, немаловажным фактором является его внешний вид. По мнению исследователя Гуревича П.С., зрителю интересна личность, нестандартный человек, индивид, захваченный идеей, человек, обладающий даром общения». Нестандартный человек, индивид, захваченный идеей, человек, обладающий даром общения».^[1]

Из вышесказанного можно сделать вывод, что популярность программы напрямую зависит от имиджа телеведущего. Именно этим и обуславливается актуальность и важность выбранной мной темы.

Целью курсовой работы является, изучения имиджа телеведущего на примере Андрея Малахова и Александра Зудина.

Для изучения имиджа, необходимо решить несколько задач, в том числе: раскрыть понятие имидж, виды имиджа, составляющие имиджа, методы формирования имиджа, и наконец, анализ имиджа телеведущего.

Объектом данного исследования являются телеведущие Андрей Малахов и Андрей Зудин.

Предметом данного исследования являются, различные концепции, а также технологии и особенности построения имиджа вышеуказанных телеведущих.

Степень изученности темы. Теоретическая часть курсовой работы основывается на работах и трудах исследователей в области телевидения, имиджелогии, связи с общественностью, а именно И.П. Шкуратова, С. А. Наумова, В.М. Шепель, П.С. Гуревич.

Эмпирической базой исследования послужила бывшая телекомпания «Сети НН», а также телекомпания «Россия 1». Этот выбор не случаен, меня заинтересовали конкретные ведущие, чьи образы будут анализироваться в данной работе.

Хронологические рамки данной работы начинаются с девяностых годов двадцатого века и заканчиваются настоящим временем.

          В данной работе использовались различные методы исследования. Такие как: анализ, синтез, абстрагирование, сравнение, описание.

        Структура курсовой работы состоит из: введения, первой главы (Имидж телеведущего. Основные понятия, виды. Составляющие имиджа.), второй главы (Сравнительный анализ имиджа телеведущих), заключения, списка использованной литературы, состоящего из 21 наименования, приложений.

ГЛАВА 1 ИМИДЖ ТЕЛЕВЕДУЩЕГО. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ, ВИДЫ,
СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИМИДЖА

1.1 Понятие имиджа

Термин «имидж», в русском языке, начал активно использоваться относительно недавно, лишь с середины 90х годов прошлого века. В переводе с английского обозначает «образ», «изображение». Изначально, этот термин относился больше к политологии, и применяли его в отношении определенного  политического деятеля. Одним из первых кто обратил внимание на это слово и ввел его в нашу речь, был профессор О.А. Феофанов. В одной из своих работ, а именно «США: реклама и общество», он рассматривал термин имидж «как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя».^[2] В наше же время, понятие «имидж», рассматривается не только относительно человека, но и к объектам, явлениям. Сложность точного описания и полного понимания данного термина заключается в том, что его использование происходит на разном уровне и разных сферах. Так, термин имидж используют, журналисты, социологи, рекламщики, маркетологи, PR и др. И все же можно проанализировать и провести аналогию некоторых понятий, найденных мной, в научной литературе.