Аналіз асортименту кремів для обличчя

2 ХАРАКТЕРИТИКА АСОРТИМЕНТУ КРЕМІВ ДЛЯ ОБЛИЧЧЯ ЩО РЕАЛІЗУЄТЬСЯ В МАГАЗИНІ "WATSONS"

2.1 Структура асортименту кремів для обличчя в магазині "Watsons"

У магазині "Watsons" асортимент кремів для обличчя поділяється за такими ознаками:

1.  За призначенням: зволоження; живлення; антивіковий; від запалення; відновлення; матуючий ефект; очищення.

2. За класом: "Mass market"; "Middle market"; "Professional"; "Lux". [6]

 "Mass market" - популярна, масова і доступна за вартістю продукція, що випускається величезними партіями. Весь прибуток від реалізації такої косметики для обличчя розподіляється наступним чином: левова частка, а це близько 70%, йде на просування (рекламу і маркетинг), близько 20% - на яскраву упаковку і всього 10% на виготовлення крему.

Вона фактично не містить природних натуральних компонентів і виробляється з синтетичної сировини. Більше того, крем для обличчя категорії "Mass market" може не тільки не принести належного ефекту, а й виявитися небезпечним для шкіри і спровокувати цілий ряд патологій.

Наступна категорія - косметика середнього класу, або «Middle market». Продукція в цьому сегменті ринку набагато якіснішна і містить від 30 до 60% натуральних компонентів. Склад крему для обличчя із серії "Middle market" нетоксичний, а використовувані у виробництві консерванти переважно отримують з рослинної сировини з наступною хімічною обробкою.

Вартість такої косметики набагато вища, тим не менше вона здатна доглядати за шкірою тільки на естетичному (підтримуючому) рівні. При цьому креми для обличчя з категорії "Middle market" мають ряд особливостей у використанні. Їх не можна застосовувати більше півроку, оскільки існує можливість до звикання.

Наступна категорія кремів для обличчя - "Professional". Розрахована вона на салонне використання кваліфікованими фахівцями і містить ударні дози фармкомпонентів, що надають фактично миттєвий вплив на шкірні покриви.

Косметика категорії "Professional" розрахована на вирішення головного завдання - прив'язати клієнта до салону. Високий вміст важких, швидкодіючих компонентів дає вражаючий результат, який, на жаль, так само швидко зникає при відмові від використання кремів цієї серії.

Косметику для обличчя класу "Lux" можуть собі дозволити далеко не всі зважаючи на її високу вартість і випуску обмеженими партіями. Такі косметичні засоби досить ефективні, так як на 80% складаються з натуральних екстрактів, одержуваних з високоякісної сировини методом холодного віджимання.

При виробництві кремів для обличчя класу "Lux" використовуються інтерактивні ензимні технології, що дозволяють результативно вирішувати більшість естетичних завдань. Також ця косметика не викликає звикання, при відмові від її застосування шкіра буде залишатися в гарному стані тривалий час. Більш того, всі косметичні засоби категорії "Lux" гіпоалергенні і проходять жорсткий контроль якості на всіх етапах виробництва. [7]

3. За розміром: 15 мл; 20 мл; 30 мл; 40 мл; 50 мл.

4. За віком: 25+; 30+; 35+; 40+; 45+; 55+; без вікових обмежень.

5. За статевою ознакою: для чоловіків; для жінок. [6]

Структура асортименту кремів для обличчя залежно від призначення розділена наступним чином (рисунок 1.1).

[pic 1]

Рисунок 2.1 ─ Структура асортименту кремів для обличчя за призначенням

З рисунку 1.1 видно, що найбільший обсяг кремів для обличчя займає асортимент антивікових кремів (27%), а найменший ─ креми призначені для живлення шкіри (6%).

Асортимент кремів для обличчя також групується за торговими марками (рисунок 2.2).

[pic 2]

Рисунок 2.2 ─ Структура асортименту кремів для обличчя за торговим марками

З рисунку 1.2 видно, що  найбільшу частку серед кремів для обличчя займає торгова марка  "Isana" (17%), а найменшу кількість займають такі торгові марки як : "ЯКА", "Johnson's" та  "Dixi".

Асортимент кремів для обличчя може поділяється за віквими обмеженнями (рисунок 2.3).

[pic 3]

Рисунок 2.3 ─ Структура асортименту кремів для обличчя за віковими обмеженнями

На рисунку 1.3 зображена діаграма розподілу кремів для обличчя за віковими ознаками, з цього можна зробити висновок, що найбільшу частку серед антивікових кремів займають креми призначені для жінок старших 40-ка років (22%), а найменшу ─ креми для вікової категорії 30+ та 25+ по 6%.