Практическое применение теории потребительского выбора

Практическое применение теории потребительского выбора

Подготовил студент ФФБД, ДФТ-1 Романёнок Алексей

Теория потребительского выбора – это теория, рассматривающая поведение потребителей на рынке, а также раскрывающая механизм взаимодействия потребностей и спроса. В основе формирования рыночного спроса лежат индивидуальные решения отдельных потребителей. Эти решения продиктованы желанием достичь наибольшей выгоды при имеющихся возможностях.

В экономической теории рассматриваются два основных подхода к решению этого вопроса: с точки зрения теории предельной полезности (кардиналистская теория) и с точки зрения кривых безразличия (ординалистская теория).

Кардиналистская теория полезности предполагает точное определение величины полезности. В качестве меры полезности здесь используется единица, названная основоположниками кардинализма "ютиль". Очевидно, что субъективный характер оценки полезности, предложенный кардиналистами, не позволяет использовать ютиль в качестве универсального показателя полезности, а именно это условие является чрезвычайно важным и необходимым в реальной практике.

Ординалистская теория предлагает принципиально иной подход к измерению полезности. Исходя из этого принципа ординалисты анализируют потребительские предпочтения касательно наборов товаров и услуг или выстраивают товары и услуги в определенном порядке на основе предпочтений. Поэтому полезность каждого конкретного товара, их набора или услуги определяется ординалистами тем местом, которое это благо занимает в порядковом ряду.

Такой подход в отличие от кардиналистского не требует субъективной оценки полезности блага и поэтому более универсален, а следовательно, и более популярен.

(((Различают общую (совокупную) и предельную полезность. Общая (совокупная) полезность - это удовлетворение, которое получают потребители от потребления конкретного набора благ. Предельная полезность – это полезность, извлекаемая потребителем из одной дополнительной единицы товара.)))

Изучение теории полезности логически обусловливает зависимость цены товара от его количества. Желание приобрести дополнительную единицу того или иного товара определяется не только потребительским предпочтением, но и доходом потребителя. Каким же образом изменение дохода отразится на объеме закупок? Получив ответ на этот вопрос, можно проследить и тенденции в покупках, вызванные изменением цен.

Например, приобретение покупателем билетов на баскетбольную игру зависит как от их желания, так и от их доходов и цены билета. Изменится ли число купленных билетов, если доход потребителей возрастет? Утверждать наверняка нельзя. Рост реального дохода может привести как к увеличению, так и к уменьшению купленных билетов. Почему так происходит?

Имеются товары и услуги, которые люди приобретают только потому, что не могут позволить себе купить что-либо получше. Они едят курицу три раза в неделю, а лобстера всего лишь раз в год, хотя у них и есть желание потреблять последнее гораздо чаще. Они используют сумки из искусственных материалов, а не кожаные или часто покупают поношенную одежду. Если реальный доход такой категории граждан вырастет, то они, наверное, будут чаще покупать омаров и реже курятину, больше кожаных и меньше искусственных вещей, больше новой и меньше подержанных одежды. Таким образом, рост реальных доходов уменьшит спрос на курятину, на дешевые искусственные сумки, на поношенные вещи.

Подобные товары у экономистов получили название "низшие блага". Низшее благо - это товар, спрос на который падает по мере роста реального дохода потребителя при прочих равных.

Если растет доход и цены не меняются, то для большинства товаров будет наблюдаться рост спроса. Такие товары получили название "нормальные блага". Нормальный товар - это товар, спрос на который увеличивается при росте дохода и фиксированном значении цен.

Рассмотрим эффект влияния на спрос от изменения цеп. Когда цена какого-либо товара, скажем мазута, снижается, то это будет иметь два последствия. Первое - она сделает мазут дешевле относительно электричества, газа или угля, поэтому можно констатировать, что относительная цена мазута упала. Второе - падение цены на мазут сэкономит часть денег домовладельцев, и они смогут их потратить на развлечения, одежду и т.д. Иными словами, падение цены на мазут увеличит реальный доход потребителя, его способность покупать другие товары. Падение цены на любой товар всегда одновременно имеет двойной эффект, но для упрощения анализа лучше рассматривать их отдельно.