Потребительский выбор и теория полезности

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФГБОУ ВПО «ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ И. С. ТУРГЕНЕВА»

Кафедра «Теоретической экономики

и управление персоналом»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по учебной дисциплине «Микроэкономика»

на тему: «Потребительский выбор и теория полезности»

Выполнила                                           студентка 1 курса Ф.И.О. Храмцова К.С.

группа 61-Э

направление подготовки 38.03.01

Проверил                                          д.э.н.,   профессор   кафедры теоретической                        

экономики и управления персоналом

   Журавлева Татьяна Александровна

Работа допущена к защите _____________________«__»___________20__г.

Работа защищена с оценкой ____________________«__»____________20__г.

Орел, 2016

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………..3

Глава 1 Теория потребительского поведения …………  …………………….5

1.1. Полезность, предельная полезность………………………………………..5

1.2. Законы Г. Госсена и их применение………………………………….…….9

Глава 2 Кардиналистский и ординалистский подходы в поведении потребителя………………………………………………………………………14

2.1. Кардиналистская (количественная) теория полезность………………….14

2.2. Ординалистская (порядковая) теория полезности о поведении потребителя на рынке…………………………………………………………...19

Глава 3 Эффект дохода и эффект замещения, влияющих на выбор потребителя. Практическое значение теории…………………………………24

Заключение…………………………………………………………………….…29

Список использованной литературы …………………………………………..31

Приложение А – Увеличение дохода потребителя…………………………...33

Приложение Б – Снижение цен на товар………………………………………34

Введение

Ограниченность дохода и стремление человека рационально распределить свой доход при различных ценах вынуждает его делать выбор: покупать те или иных товары, отказаться от некоторых. Из многочисленных вариантов потребитель выбирает такое сочетание продукции, при котором его полезность соответствует возможности личного дохода покупателя. Полезность продукции – это его потребительский эффект, соотносимый потребителем с выплаченной суммой.

Поведение потребителя – это процесс формирования рыночного спроса, осуществляющий выбор товаров с учетом цен. Выбор товаров, прежде всего, зависит от потребностей, привычек, вкусов, то есть от предпочтений потребителя. Но предпочтения потребителя – субъективные, также как и полезность каждого выбираемого товара.  

Практическая неограниченность потребностей и ограниченность его денежного дохода приводят к необходимости выбора из различных комбинаций товаров, то есть к необходимости потребительского выбора.

Данная тема является актуальной: не смотря на столь давнее происхождение, вопросы полезности продукции и рационального распределения денежного дохода важны как для отдельного человека или для группы лиц, в виде потребителей и производителей, так и для всего мира.

Цель курсовой работы состоит в  изучении теории потребительского поведения  и теории полезности для потребителей.

Задачи курсовой работы  состоят в следующем:

1. Рассмотреть суть общей и предельной полезности.
2. Объяснить законы Г. Госсена и показать их применение.
3. Рассмотреть принципы  кардиналистской теории потребительского выбора.
4. Рассмотреть принципы ординалистской теории потребительского выбора.
5. Изобразить и объяснить эффект дохода и эффект замещения для различных групп товаров.

Предмет исследования – теория полезности и потребительского выбора.

Объектом исследования являются экономический субъект.

Глава 1 Теория потребительского поведения

1.1Полезность, предельная полезность

Каждый продавец должен знать, каким спросом потребителей пользуется тот или иной товар или услуга. Это нужно для того, чтобы определить объем выпускаемого товара, то есть для эффективного использования ресурсов и получения максимальной прибыли. Для этого рассмотрим и выясним сущность потребности и полезности.