Конкурентоспособность продукции

Конкурентоспособность продукции

1 Сущность, значение конкурентоспособности продукции (К-сп-ь прод)

К-сп-ь прод – хар-а товара, отраж-щая его отличие от товара конкурентов как по степени соответствия конкретн потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.

К-сп-ь товара-сов-ь потреб св-в товара, определяющих его отлич от др товаров по степени и ур-ню удовлетв потребности покупателя и затратам на эксплуат и приобретение.

К-сп-ь товара: 1Назначение -опред-ет  круг работ, для выполн кот-ых он мб использ-н, и круг его потенц-ых покупателей, круг возм-ых изделий-конкурентов.

2 Функц-ная эф-ть опред-ет позиции товара в уже заданных назнач-ем товара условиях конкуренции. 3 Экономичность потребления или эксплуатации

Цель к-сп-и тов: достижение оптим соотнош между кач-ом товара и издержками пр-ва.

К СТ=кач-во+цена+обслужив.товара

Оценка К-сп-и товара- сопоставление значений пок-ей кач-ва продукции с пок-лями кач-ва товаров конкурентов (баз/эталонным образцом).

Базовые параметры: 1потребность покуп-ей- необхо-о выбрать номенклатуру и установить вел-ны пар-ров потребности покуп-ей относ-о оцениваемой и конкурирующей продукции; 2 конкурирующий товар- выступает как материализованные требования покупателей, кот-ым д. удовл-ть продукция, что подлежит оценке; 3 гипотетический образец товара- усредненное значение для группы изделий, прим-ся в том случае, когда информ-ии по конкр-ому образцу-аналогу недостаточно; 4 группа аналогичных товаров-когда группа аналогов:а)выбир-ся наиб представительные, а затем наиб прогрессивные б) усреднённые пок-ли;  5 величина полезного эф-та.

2 Взаимосвязь качества и конкурентоспособности продукции

Высокое кач-во и к-сп-ь продукции обеспеч-ся всей сист-ой маркетинга - от конструирования, опытного и серийного пр-ва до сбыта и сервиса эксплуатируемых изделий, вкл. в числе других ср-ва и методы упр-я и контроля кач-ва, способы транспортирования и хранения, установку (монтаж) и послепродажное обслуживание.

Деят-ость любого пр-я проходит строгий контроль: конкурентами, покупателями

3 Показатели конкурентоспособности продукции

Оценка к-сп-и основывается на сравнении характ-тик анализируемой продукции с конкр-ой потребностью и выявлении их соответствия друг другу. Для объективной оценки необх-о испол-ть те же критерии, кот-ыми оперирует потребитель, выбирая товар на рынке.