Маркетинговое обоснование инвестиционного проекта по открытию торгового предприятия

КУРСОВАЯ РАБОТА

по курсу «Экономическая оценка инвестиций»

на тему «Маркетинговое обоснование инвестиционного проекта по открытию торгового предприятия»

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ОБОСНОВАНИЯ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА        6

1.1 Основные принципы маркетингового подхода к ведению бизнеса        6

1.2 Понятие маркетинговых исследований        9

1.3 Информация в маркетинговых исследованиях        10

1.4 Основные этапы маркетингового обоснования проекта        16

2 МАРКЕТИНГОВОЕ ОБОСНОВАНИЕ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА ПО ОТКРЫТИЮ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ        23

2.1 Общая характеристика инвестиционного проекта        23

2.2 Анализ рынка фермерских органических продуктов        26

2.2 Оценка емкости рынка        34

2.3 Анализ конкуренции на рынке        36

2.4 Ситуационный анализ российского рынка органических продуктов        40

2.5 Определение целевой аудитории        43

2.6 План продаж        45

2.7 Основные выводы по маркетинговому обоснованию инвестиционного проекта        47

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        48

Список ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        50

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы работы заключается в том, что в последние десять лет в России сформировались предпосылки для перехода на новый этап развития парадигмы ведения предпринимательской деятельности, когда маркетинг является основой для успешного ведения бизнеса и реализации инвестиционных проектов. Для этого в нашей стране выстроена соответствующая инфраструктура рынка, приняты необходимые законы, определяющие и регламентирующие взаимоотношения субъектов рынка, изменилась ментальность предпринимателей и бизнесменов, повысилась их деловая активность, активно внедряются информационные технологии, реализуется национальный проект по цифровизации экономики. В этой парадигме успех бизнеса или реализации инвестиционного проекта заключается не в наличие структурных, производственных или финансовых активов, а во владении и умении использовать большого объема информации, в эффективном маркетинге. Поэтому маркетинговое обоснование в настоящее время является важным этапом разработки и реализации любого инвестиционного проекта, который еще до крупных финансовых вложений может дать ответ на вопрос о том, принесет ли коммерческую выгоду инвесторам реализация того или иного инвестиционного проекта.

В данной работе проводится маркетинговое обоснование инвестиционного проекта по открытию торгового предприятия – магазина фермерской продукции. Фермерские продукты - это натуральные здоровые продукты без консервантов и усилителей вкуса, произведенные естественным путем. В настоящее время рынок фермерской продукции в России находится на начальной стадии развития. В основном фермерские товары представлены в маленьких магазинах «ларечного типа» или на «рынках выходного дня», организованных администрацией города или в самоорганизованных торговых точках в проходимых местах. Идея инвестиционного проекта состоит в создании торгового предприятия по реализации фермерской продукции, работающего напрямую с фермерскими хозяйствами.

Цель работы – разработать маркетинговое обоснование инвестиционного проекта по открытию торгового предприятия – магазина фермерской продукции.

В соответствии с целью при написании работы определены следующие задачи:

• изучить теоретические вопросы проведения маркетингового обоснования инвестиционного проекта;
• проведение ситуационного анализа рынка и определение емкости рынка;
• анализ конкуренции на рынке;
• определение целевой аудитории и плана продаж.

Объект работы – торговое предприятие по реализации фермерской продукции.

Предмет работы – маркетинговое обоснование открытия торгового предприятия по реализации фермерской продукции.

При написании курсовой работы применялись методы анализа, синтеза, дедукции, индукции, логический, общенаучный диалектический метод познания социальных явлений.