Анализ упаковки минеральной воды на примере компании «ОАО Гаспадар»

СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. Теория и психология упаковки в маркетинге…………………3

1.1. Теоретические основы упаковки……………………………………3

1.2. Психология потребителя и упаковка………………………………..6

1.3. Элементы и создание эффективной упаковки…………………….10

Глава 2. Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций…13

2.1 Функциональные характеристики и виды упаковки………………13

2.2 Роль упаковки в системе маркетинговых коммуникаций…………15

2.3 Влияние упаковки на рыночный успех товара……………………..20

Глава 3. Анализ упаковки минеральной воды на примере компании «ОАО Гаспадар»…………………………………………………………………23

3.1 Предприятие гаспадар………………………………………………...23

3.2 Анализ упаковки предприятия……………………………………….27

3.3 Создание новой упаковки для предприятия………………………..25        

Заключение………………………………………………………………..31

Список используемых источников……………………………………...32

ВВЕДЕНИЕ

Упаковка имеет традиционное предназначение быть оболочкой и контейнером для продукта, но ее значение как маркетингового инструмента становится все более интересным. Она является массовым объектом дизайна, который может быть уникальным и привлекательным или неэстетичным. Упаковка выполняет несколько важных функций, включая защиту, информирование, представление и коммуникацию. Она является символом рынка и сильным средством воздействия на покупателя. Грамотный выбор упаковки может способствовать успеху компании и помочь товару выделиться на полке. В данной работе рассматриваются функции упаковки, ее планирование, взаимосвязь с окружающей средой, коммуникативные требования и роль упаковки в маркетинге на практике. При исследовании упаковки важно учитывать изменяющиеся аспекты, связанные с потребителями в современных условиях. Структура работы включает введение, теоретическую и практическую части, заключение и список литературы.

ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ И ПСИХОЛОГИЯ УПАКОВКИ В МАРКЕТИНГЕ

1. Теоретические основы упаковки

Упаковка - это процесс или материалы, используемые для защиты и упаковки товаров или продуктов с целью их транспортировки, хранения и продажи. Упаковка выполняет несколько функций, таких как защита от повреждений, предотвращение утечки или порчи продуктов, обеспечение удобства использования, предоставление информации о товаре (маркировка, этикетки) и привлечение внимания потребителей. История упаковки насчитывает тысячелетия и тесно связана с развитием человеческой цивилизации. Изначально люди использовали естественные материалы, такие как листья, кожа, шкуры и кора, чтобы упаковывать свои продукты и предметы. В наше время упаковка  является важной составляющей производства и потребления товаров. Некоторые современные тенденции в упаковке включают:

Экологические аспекты: С ростом осознания проблемы экологии и устойчивого развития, потребители становятся все более осведомленными о экологических последствиях упаковки. В ответ на это, производители стремятся использовать более устойчивые материалы, такие как биоразлагаемые пластик, перерабатываемые и переработанные материалы, а также снижать избыточное использование упаковочных материалов.

Минималистический дизайн: С уклоном в сторону простоты и минимализма, упаковка становится более эстетически привлекательной и функциональной. Чистые линии, простые формы и минимум лишних элементов помогают выделить продукт и создать легкость использования.

Инновационные материалы: В поисках более эффективных и устойчивых решений, разрабатываются новые материалы для упаковки. Это может включать биопластик, материалы на основе растительных волокон, съедобные упаковки и другие инновационные разработки.

Умная упаковка: С развитием интернета вещей (IoT) и технологий связи, упаковка может быть оснащена сенсорами и метками, позволяющими отслеживать состояние продукта (например, температуру или влажность), обеспечивать информацию о продукте, а также предоставлять интерактивный опыт для потребителя.