Предмет и объект ценообразования.

Тема 1. Предмет, объект и задачи курса

1. Предмет и объект ценообразования.
2. Цели и задачи ценообразования.
3. Место ценообразования в системе экономических дисциплин.

Цена – это денежное выражение стоимости. Цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает за товар.

Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. Традиционно выделяются две противоположные модели ценообразования: рыночное ценообразование и централизованное ценообразование.

Наиболее существенные цели предпринимательской деятельности, которые призваны служить ценообразованию:

Дальнейшее существование фирмы, краткосрочная максимизация прибыли, краткосрочная максимизация оборота, максимальное увеличение сбыта, «снятие вилок» с рынка посредством установления высоких цен, лидерство в качестве.

Важнейшие принципы ценообразования:

Научная обоснованность цен - необходимость учета в ценообразовании объективных экономических законов, принцип целевой направленности цен, принцип непрерывности процесса ценообразования, принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.

Можно выделить шесть основных задач совершенствования рыночного ценообразования.

1. Ценообразование должно обеспечивать установление оптимальных цен, отвечающих в полной мере интересам, как продавца, так и покупателя.
2. Устанавливаемые цены на продукцию должны соответствовать техническому уровню, функциональным возможностям, качеству, надежности и долговечности этих объектов.
3. Система ценообразования должна соответствовать ценовой стратегии предприятия, учитывать особенности выпускаемой продукции и характер рынка, способствовать формированию благоприятного имиджа предприятия в глазах покупателей его продукции.
4. Механизм ценообразования должен приводить к установлению таких цен на продукцию, при которых на предприятиях – изготовителях и предприятиях – потребителях стимулируются научно-технический прогресс, рост качества продукции и услуг, рост производительности труда, утилизация отходов, решение социальных и экологических проблем.
5. Государственные механизмы регулирования в системе ценообразования должны обеспечивать поддержку отечественного товаропроизводителя, исполнение антимонопольного законодательства, способствовать стабилизации внутреннего рынка и не допускать возникновения «ценовых войн».
6. Система ценообразования на предприятии должна быть гибкой и динамичной, т.е. обеспечивать отражение в назначаемых ценах влияния факторов производства и рыночной конъюнктуры, а также регулирующих воздействий со стороны государственных органов управления.

Выделяют пять функций ценообразования – учетную, стимулирующую, распределительную, балансирующую и направляющую для рационального движения капитала.

Закон стоимости – это основной экономический закон товарного производства, согласно которому обмен товаров совершается в соответствии с количеством затраченного на их производство общественно необходимо труда.

Общественно необходимые затраты труда это затраты, которые требуются для производства данного товара при средних общественных условиях производства данной отрасли.

Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров.