Организация выставочно-ярмарочных мероприятий

ВВЕДЕНИЕ

Выставочно-ярмарочная деятельность является эффективным способом развития межкультурного взаимодействия, положительного имиджа и направлена на укрепление связей с общественностью, также – актуальной проблемой и задачей культурной политики Республики Беларусь.

Организация выставочно-ярмарочных мероприятий способствуют обмену научно-техническими и социально-проектными идеями между специалистами из разных стран. Именно на выставках очевидна конкуренция между производителями, где и происходит раздел сфер влияния в социокультурном пространстве.

Таким образом, рассматривая выставку как многофункциональное мероприятие, отметим, что оно является эффективным инструментом комплекса продвижения товаров и услуг: развития связей с общественностью в той или иной сфере. Поэтому актуальным направлением в Беларуси становится развитие технологии организации выставочной деятельности социокультурной сферы как мощного средства укрепления связей с общественностью.

Среди актуальных программ законодательства является Постановление  от 2004 г. «О некоторых вопросах выставочной и ярмарочной деятельности», которым утверждено Положение о порядке организации выставок и ярмарок, Постановление от 2002 г. «О сотрудничестве Республики Беларусь с международными организациями».

Регулирование продвижения товаров и услуг в Беларуси подчиняется Закону «О рекламе», принятому в 2007 г. Также в Беларуси учрежден Институт PR и Белорусская ассоциация по связям с общественностью, существует Минский учебный центр Лондонской школы Public Relations (LSPR) и первый профессиональный портал Беларуси «АPRель». Данные институты оказывают существенное влияние на продвижение социокультурной деятельности.

В нашем исследовании выставочная деятельность представлена сферой физической культуры, как составной частью общей культуры, представляющей собой совокупность духовных и материальных ценностей. В дипломной работе мы предлагаем идею и алгоритм реализации спортивной выставки-ярмарки  «Sport City expo 2016» как средства связей с общественностью спортивной сферы.

Цель дипломной работы – раскрыть целевую направленность проекта выставки-ярмарки «Sport City expo 2016» как элемент позиционирования спортивной индустрии страны, ориентированный на самую широкую общественность.

Поставленная цель предопределила постановку и решение следующих логически взаимосвязанных задач:

– раскрыть теоретические основы организации выставочной деятельности;

– определить связи с общественностью как технологию позиционирования выставочной деятельности;

– дать характеристику спортивной индустрии страны;

– разработать алгоритм реализации проекта «Sport City expo 2016».

Объект исследования – позиционирование спортивной индустрии страны посредствам выставки-ярмарки «Sport City expo 2016».

Предмет исследования – технологии организации ярмарки, направленной на развитие связей с общественностью.

В процессе написания дипломной работы применялись общелогические методы (анализ и синтез, индукция и дедукция, обобщение и абстрагирование), аналогия, описание.

Структура и объем работы определяются логикой исследования в соответствии с поставленной целью и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка литературы и приложений. Полный объем дипломной работы в страницах составил 54 страницы.

ГЛАВА 1 ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРАНИЗАЦИИ УСТАНОВЛЕНИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

1. Основные понятия дипломного исследования

Сферу выставочно-ярмарочной деятельности определяют ярмарки и выставки. Прообразы современных ярмарок и выставок возникли во времена первобытнообщинного строя в I в. до н.э.: использовалась ранняя форма экспозиции искусства (ритуал «преподношений и подарков»). Сохранение редких природных ценностей, предметов и орудий труда привело к образованию промежуточных форм выставок (древних хранилищ ценностей «тезауруса» и «сокровищницы») привело к возникновению древнейшего музея при Александрийской библиотеке в I в. до н.э. [17].