Брендинг в сети интернет

Добрый день уважаемы члены комиссии, и все присутствующие!

К вашему вниманию предлагается краткое изложение курсовой работы на тему "Брендинг в сети интернет".

Сегодня компаниям, стремящимся выйти на рынок и занять на нем прочные позиции, следует использовать принципиально новые средства конкурентной борьбы, позволяющие посмотреть на природу маркетинговых коммуникаций иначе. Одним из таких средств, которое в последние годы становится все более популярным, является брендинг, то есть создание брендов и торговых марок. В борьбе различных коммуникационных технологий за возможность эффективной доставки своих сообщений до потребителя, бренд, безусловно, занимает особое место, поскольку является своего рода универсальной коммуникацией.

Объект - брендинг как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара.

Предмет - сущность брендинга в сети интернет.

Цель курсовой работы - изучение теоретической основы интернет-брендинга и его применение в современных условиях.

В соответствии с поставленной целью были решены следующие задачи:

раскрыть сущность и рассмотреть характеристики бренда;

выявить особенности интернет-брендинга;

рассмотреть технологию формирования и продвижения брендов;

изучить историю бренда «Coca-Cola» и рассмотреть его характеристики;

определить особенности интернет-брендинга компании «Coca-Cola».

Подводя итог решения первой задачи исследования можно выделить, что интернет-брендинг - это брендинг в сети интернет, который охватывает весь комплекс мероприятий связанных с созданием и продвижением нового или уже существующего бренда, а так же рассмотрели характеристики брендинга без которых, он не может существовать: атрибуты, сущность, индивидуальность и имидж бренда.

Подводя итог второй задачи можно сказать, что в целом интернет-бренд - это более сложное понятие, чем традиционный бренд. С одной стороны, он сохранил большинство свойств и характеристик своего «физического» прародителя, а с другой - имеет целый ряд уникальных качеств, присущих только интернет-бренду.