Дифференциация продукции как параметр структуры отраслевого рынка

КУРСОВАЯ РАБОТА

На тему: «Дифференциация продукции как параметр структуры отраслевого рынка»

Содержание

Введение        3

Глава 1. Определение продуктовой дифференциации        5

1.1 Понятие и сущность дифференциации продукта        5

1.2 Формы и типы дифференциации продукта        10

1.3. Стратеги создания дифференцированного продукта        15

Глава 2. Вертикальная и пространственная дифференциация продукта        18

2.1 Модели вертикальной дифференциации продукта        18

2.2 Модели горизонтальной дифференциации продукта        22

Глава 3. Анализ степени дифференциации продукции и структуры рынка отраслей промышленности России        25

3.1 Изменение степени дифференциации продукции на отраслевом рынке        25

3.2 Динамический анализ структуры рынка отраслей промышленности России        28

Заключение        32

Список использованных источников        34

Введение

Чтобы повысить прибыль, компания берет на вооружение одну из стратегий продаж: снижение издержек, фокусирование. Но самая популярная – стратегия выделения среди конкурентов. Для этого используется дифференциация.

Под дифференциацией понимается разработка отличительных особенностей, которые могут выгодно выделить компанию среди конкурентов. Главная задача дифференциации – помочь компании занять нишу на рынке, повысить конкурентоспособность и узнаваемость бренда. Во-первых, когда на рынке много конкурентов, находящихся на одном уровне по качеству производимых продуктов, уровню сервиса. Во-вторых, стратегия уместна, если у компании много покупателей и их вкусы сильно разнятся. В этом случае компании сложно разработать и продавать какой-то один стандартный продукт, который бы удовлетворил запросы всех групп клиентов.

Актуальность темы исследования обусловлена сложной экономической ситуацией в стране. Двумя важными факторами на сегодняшний день выступают санкции со стороны европейских стран из-за присоединения Крыма к российскому государству, что привело к экономическому кризису в целом по стране. В результате чего Россия начала усердно развивать отечественное производство. Следующим не маловажным фактором стала эпидемия COVID-19, которая также повлияла на экономическое положение в стране. Многие предприятия после первой волны коронавирусной инфекции стали банкротами, покупательская способность населения значительно снизилась из-за выросшего уровня безработицы по стране. Именно поэтому дифференциация продукции является весьма актуальной в настоящее время.

Объектом исследования в курсовой работе выступает структура отраслевого рынка Российской Федерации.

Предметом исследования является влияние дифференциации товара на отраслевой рынок с целью повышения конкурентных преимуществ на мировом рынке и удовлетворения спроса потребителей внутри страны.

Целью курсовой работы является проведение исследования дифференциация продукции как параметра структуры отраслевого рынка.

Исходя из поставленной цели курсовой работы были сформированы следующие задачи:

• Изучить понятие и сущность дифференциации продукта;
• Изучить формы и типы дифференциации продукта;
• Изучить стратеги создания дифференцированного продукта;
• Описать модели вертикальной дифференциации продукта;
• Описать модели горизонтальной дифференциации продукта;
• Провести анализ изменения степени дифференциации продукции на отраслевом рынке;
• Провести динамический анализ структуры рынка отраслей промышленности России.

Теоретическую и методологическую основу курсовой работы составили труду отечественных исследователей занимающихся изучением вопросов дифференциации товаров таких как: Егорова Т.Н., Шманев С.В., Ильченко Е.А., Федорова А.Ю., Чесаков В.В., Бросов Р.Я., Ядгаров В.И., Зайцев Н.Л., Пелех А.С., Третьяк В.К.