Франчайзингові системи

ПрAТ «ВНЗ «МІЖРЕГІOНAЛЬНA AКAДЕМІЯ УПРAВЛІННЯ ПЕРСOНAЛOМ»

Нaвчaльнo-нaукoвий інститут міжнaрoднoї екoнoміки тa фінaнсів
Кaфедрa мaркетингу

Франчайзингові системи

Викoнaлa: студенткa 2 курсу

Бoгaтирьoвa Д.В.

Шифр групи:

Е-9-20-Б1МРД(4.0д)-1

Спеціaльність: 075 Мaркетинг

                              Київ 2022


Зміст:

1. Що таке франчайзинг

2. Види франшиз

3. Робоча Франшиза (франшиза роботи)

4. Франшиза продукту

5. Франшиза бізнес-формату

6. Інвестиційна франшиза

7. Конверсійна франшиза

8. Сила бренду франчайзера

















1. Що таке франчайзинг

Відповідно до Міжнародної асоціації франчайзингу (IFA), франчайзинг визначається як:

Договірні відносини між франчайзером і франчайзі, в яких франчайзер пропонує або зобов'язаний підтримувати постійну зацікавленість у бізнесі франчайзі в таких сферах, як ноу-хау та навчання; де франчайзі діє під загальною торговою назвою, форматом або процедурою, що належить франчайзеру або контролюється ним, і в якому франчайзі зробив або здійснить значні капітальні інвестиції у свій бізнес за рахунок власних ресурсів.

Франчайзер відіграє незначну роль або зовсім не має ролі в повсякденному управлінні бізнесом франчайзі, оскільки франчайзі є незалежним оператором, а не роботодавцем спільно з франчайзером.

З цієї причини, хоча франчайзер може надавати певні вказівки та інформацію щодо передового досвіду роботи з кадрами, франчайзі може вільно наймати, оплачувати компенсацію, планувати, встановлювати стандарти та методи працевлаштування, а також дисциплінувати свій персонал без будь-якого внеску з боку франчайзера.Хоча уніформа та подібні речі є частиною стандартів бренду системи, ставка оплати чи графік роботи — ні.

Франчайзинг – це просто система розширення бізнесу та розповсюдження товарів і послуг, яка базується на відносинах між власником бренду та місцевим оператором для вмілого та успішного розширення. Це договірні відносини, і хоча і франчайзер, і франчайзі мають загальний бренд, кожен з них займається різним бізнесом у юридичному та практичному сенсі. Завдання франчайзера — розширювати свій бізнес і підтримувати своїх франчайзі; Завдання франчайзі полягає в управлінні та веденні свого бізнесу відповідно до умов угод.

2. Види франшиз

Франчайзинг є відносно гнучким методом, і майже будь-який вид бізнесу може бути франчайзинговим. Існує багато типів франшиз, які можна класифікувати за різними факторами, як-от рівень інвестицій, стратегія франчайзера, операції, маркетингові та моделі відносин тощо. П’ять основних типів франшиз: франшиза на роботу, франшиза на продукти, франшиза бізнес-формату, інвестиційна франшиза та конверсійна франшиза.

3. Робоча Франшиза (франшиза роботи)

Як правило, це домашня франшиза або франшиза з низькими інвестиціями, яку бере людина, яка хоче самостійно розпочати та вести невеликий франчайзинговий бізнес. Франчайзеру зазвичай доводиться купувати мінімальне обладнання, обмежений запас і іноді транспортний засіб. До цієї групи входить широкий і різноманітний спектр послуг, як туристичне агентство, кавовий фургон, послуги догляду за газоном, сантехніка, очищення каналізації, прибирання комерційних та побутових послуг, аксесуари та ремонт мобільних телефонів, обслуговування нерухомості, послуги доставки, обслуговування басейнів, планування корпоративних заходів, обслуговування дітей тощо.

4. Франшиза продукту

Франшизи, орієнтовані на продукт, засновані на відносинах між постачальником і дилером, коли франчайзі розповсюджує продукти франчайзера. Франчайзер ліцензує свою торгову марку, але зазвичай не надає франчайзі всієї системи для ведення свого бізнесу. Продуктові франшизи займаються головним чином великими продуктами, такими як автомобілі та автозапчастини, торгові автомати, комп’ютери, велосипеди, побутова техніка тощо. Франчайзинг з розповсюдження продуктів становить найвищий відсоток від загального роздрібного продажу. Деякі відомі франшизи дистрибуції продукції - це Ford, Chrysler, John Deere та інші виробники автомобілів. Іноді франчайзер ліцензує не лише розповсюдження, а й частину виробничого процесу, як у випадках з виробниками безалкогольних напоїв Coca-Cola та Pepsi.