Сущность понятия маркетинг-микса

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ «ТИСБИ»

ПРОЕКТНАЯ РАБОТА

По дисциплине: Маркетинг

Тема: «Сущность понятия маркетинг-микса»

Выполнил студент

гр. ДОЗМБ 109

Павлов Н.А.

Проверил:

к.э.н., доцент

Эйдельман Б.М.

Казань - 2023

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..........3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ         АСПЕКТЫ         КОМПЛЕКСА         МАРКЕТИНГА

ПРЕДПРИЯТИЯ ………………………………………………………………….....6

1.1. Понятие и сущность маркетинга предприятий………………..........................6

1.2. Анализ инструментария маркетинговой деятельности (marketing-mix)…….8

1.2. Специфика маркетинга современного автомобильного рынка……..............14

2. АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ………………………………… …..18

2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Техноград» ГК

«Автоград»………………………………………………………………………….18

2.2. Портрет потребителя ООО «Техноград»……………………………………..24

2.3. SWOT-анализ деятельности ООО «Техноград»……………………………...27

2.4. Рекомендации по разработке комплекса маркетинга ООО «Техноград»…..33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ….…………………………………………………………….........46

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………........47

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день автомобильный транспорт занимает лидирующие позиции мировой промышленности. Наука, применение высоких технологий и развитие строения техники. Человеческая жизнь и дня не проживает без вмешательства сферы транспорта, она помогает развивать отрасль, широко использовать научно-технический процесс, развивать экономику стран мира, создавать новые технологии и продвигать их в жизнь. В результате созданий компаний, которые выпускают подобную продукцию на рынке, создается высокий уровень конкуренции. Под конкуренцией понимается соперничество двух и более участников со схожими интересами, которые способны предоставить выгодные условия для потребителя. Успех предприятия во многом зависит от умения анализировать оппонентов на рынке, презентовать товар и во время подстроиться под изменения законодательства. Автомобильный и другие виды транспорта столкнулись с проблемой защиты экологической среды, поэтому чтобы компаниям оставаться конкурентоспособными необходимо создание автомобилей с минимальным расходом топлива или переход на альтернативные виды топлива.

Под конкурентоспособностью товаров и услуг, понимается превосходство над конкурентами с более выгодными предложениями на рынке, выгода в продаже продукта, способность выдерживать давление со стороны других компаний. В структуру входят такие факторы, как:

1. качество продукции компании (или услуги);
2. реализация товара или услуги (установленная цена);
3. владение и затраты компании;
4. качество предоставления услуг сервиса.

Производители автомобилей заинтересованы в знании основных факторов, которые дают конкурентоспособность компаниям соперникам.

Марка или модель автомобиля может стать конкурентоспособной, т.е. занять достойное место в ряду аналогов и субститутов только в том случае, если он будет отвечать такому трудноуловимому и многозначительному понятию, как качество, а в некоторых случаях респектабельность и внешний вид.

Быстрорастущий рынок России, стремительное насыщение его различными бизнес структурами, дал толчок ведущим автопроизводителям выпускать и поставлять новые автомобили среднего сегмента, для так называемых топ-менеджеров крупных компаний и населения со средним, стандартным финансовым достатком. Изучение данного рынка необходимо, интересно и крайне важно, для того чтобы понять какой автомобиль будет удовлетворять потребностям руководителя компании, будет ли его покупка экономически, а также «стратегически» выгодна для его бизнеса.