Разработка проекта ребрендинга индивидуального консультанта (на примере ИП Денисов А. В.)

Федеральное государственное автономное

образовательное учреждение

высшего образования

«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт экономики, управления и природопользования

Кафедра менеджмента

УТВЕРЖДАЮ

Заведующий кафедрой

_________    С.Л. Улина     

«___»  _________ 2019 г.

БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА

38.03.02 Менеджмент

38.03.02.02.08 Управление проектами (в организации)

Разработка проекта ребрендинга индивидуального консультанта

(на примере ИП Денисов А. В.)

Научный

руководитель    _________           доктор экон.наук                      Т.Г. Бутова

Выпускник       _________                                                       В.Ю. Михайлова

Красноярск 2019

Продолжение титульного листа БАКАЛАВРСКОЙ РАБОТЫ по теме Разработка проекта ребрендинга индивидуального консультанта (на примере ИП Денисов А. В.)

Нормоконтролер                       ____________                              Г.А. Федоткина

                                             дата, подпись

РЕФЕРАТ

Выпускная квалификационная работа по теме «Разработка проекта ребрендинга индивидуального предпринимателя на рынке консультационных услуг (на примере ИП Денисов)» содержит 75 страниц текстового документа, 2 приложений, 36 использованных источника литературы, 21 иллюстраций, 10 таблиц.

ПРОЕКТНОЕ УПРАВЛЕНИЕ, ЛИЧНЫЙ БРЕНД, РЕБРЕНДИНГ, БИЗНЕС-КОНСУЛТИРОВАНИЕ, ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ, SMM-ПРОДВИЖЕНИЕ, РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА.

Объект исследования – бизнес консультант Антон Денисов.

Целью данной работы является разработка проекта ребрендинга персонального бренда консультанта.

В соответствии с поставленной целью были выявлены задачи исследования:

- изучение теоретических основ проектирования личного бренда;

- анализ существующих подходов и предпосылок проектирования личных брендов в современных условиях;

- анализ особенностей персонального брендинга в сфере консультационных услуг;

- анализ деятельности индивидуального предпринимателя А. Денисова и его конкурентных позиций на рынке консультационных услуг;

- выявление проблем бренда А. Денисова;

- разработка проекта по персональному ребрендингу Антона Денисова

В ходе данной работы был проведен анализ теоретических основ и практического применения проектного управления и персонального ребрендинга. Был произведен анализ внешней и внутренней среды, анализ восприятия и предпосылок ребрендинга,  предложены и обоснованы (в качественных и количественных показателях) мероприятия по развития личного бренда.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        4

1 Проектирование личного бренда: сущность и особенности в сфере консультационных услуг        6

   1.1        Анализ подходов к основным понятиям в области брендирования        6

   1.2 Предпосылки проектирования личных брендов в современных условиях        17

   1.3 Особенности брендинга консультационных услуг        24

2 Анализ конкурентных позиций на рынке консультационных услуг индивидуального предпринимателя А. Денисова        32

   2.1 Анализ тенденций в сфере консультационных услуг в городе Красноярске        32

   2.2 Характеристика деятельности индивидуального предпринимателя А. Денисова        38

   2.3 Анализ предпосылок ребрендинга А. Денисова        44

3 Разработка проекта ребрендинга ИП А. Денисов        49

   3.1 Определение ключевых характеристик. Выбор каналов и инструментов для проекта ребрендинга.        49

   3.2 Разработка плана проекта ребрендинга консультанта Антона Денисова        54

   3.3. Способы определения эффективности проекта (перспектив увеличения клиентопотока, перспектив повышения конкурентоспособности)        61