Нормативно-правовое регулирование рекламы алкогольной продукции

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Сыктывкарский лесной институт (филиал)

федерального государственного бюджетного образовательного учреждения

высшего образования «Санкт-Петербургский государственный

лесотехнический университет имени С.М.Кирова»

Реферат 

на тему: «Нормативно-правовое регулирование рекламы алкогольной продукции»

Выполнила: Евсеева Юлия Вячеславовна

Руководитель: Белозерова Наталия Васильевна

Сыктывкар, 2018

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 

1. Понятие рекламы и общая характеристика рекламной деятельности
2. Требования, предъявляемые к рекламе алкогольной продукции
3. Стратегии продвижения алкогольной продукции

Заключение

Список литературы

ВВЕДЕНИЕ

Развитие рыночных отношений в условиях конкуренции невозможно без рекламы как важнейшего способа продвижения на рынке товаров, работ и услуг от изготовителя, продавца) к потребителю.. Организации как оптовой, так и розничной торговли заинтересованы в получении прибыли, размеры которой в естественной экономической среде зависят, прежде всего, от активности потребительского рынка. Эффективным инструментом приведения потребительского рынка в состояние повышенной активности является реклама.

В связи с этим возникает необходимость правовой регламентации рекламной деятельности. Актуальность данной работы определяется тем, что на сегодняшний день крепкий алкоголь и водка являются товарами, которые так же нуждаются в продвижении, как и остальные. Рынок алкогольных напитков существует, и их производство и реализация легализованы государством. Основным законодательным актом, который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «О рекламе». Целью данной работы является изучение правовых основы регулирования рекламы алкогольной продукции.

1. Понятие рекламы и общая характеристика рекламной деятельности.

Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. В юридической литературе выделяют несколько основных признаков рекламы.

Во-первых, это прежде всего информация, т.е. сведения о лицах, предметах, фактах, событиях и процессах. Именно на информацию ложится основная нагрузка в понятии рекламы. Но вместе с тем не любая информация является рекламой. Существуют критерии, которые отграничивают рекламу от иной публичной информации (например, объявления авторского, информационного или редакционного материала в средствах массовой информации). Реклама должна быть распознаваема потребителями без применения специальных знаний или технических средств непосредственно в момент ее представления. Реклама должна быть обращена к потребителю, быть понятной. Она призвана давать возможность потребителю определить, является ли полученная им информация рекламой или, например, информационным материалом, который преследует иные, не рекламные цели, что в свою очередь поможет избежать заблуждения. Поэтому независимо от используемых формы или средства распространения рекламное сообщение должно быть четко выражено, чтобы не оставалось никаких сомнений в отношении его характера. В целях защиты прав потребителей законодателем устанавливается обязанность субъектов рекламной деятельности сообщать о рекламном характере своего материала. По правилам ст. 5 Закона о рекламе целенаправленное обращение внимания потребителей рекламы на конкретную марку товара (или его изготовителя, исполнителя, продавца) в рекламных целях без соответствующего сообщения (пометки: на правах рекламы) об этом не допускается.