Место маркетинга в обеспечении экономической безопасности предприятия

МЕСТО МАРКЕТИНГА В ОБЕСПЕЧЕНИИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Р.М.Мухаметзянов, студент

Функциональная составляющая маркетинга на авиапредприятии достаточно обширна, в теории, основными функциями маркетинга являются изучение рынка, анализ конъюнктуры рыночной среды, анализ возможностей конкурентов, внешней среды, разработка новых видов товаров и услуг, формирование прогноза спроса и предложений, осуществление ценовой политики, стимулирование продаж, развитие территорий.

В современных условиях, связь вопросов развития рынка и экономической безопасности, для отечественной практики является очень актуальным, так как меры обеспечения экономической безопасности включают самый разный управленческий инструментарий - финансовый и организационный контроль, установление долгосрочных хозяйственных связей, но, к сожалению, маркетинговый инструментарий обеспечения экономической безопасности практически не рассматривается.

Большинство российских авиапредприятий освоили основной инструментарий маркетинга, формируют производственные и сбытовые планы с учетом потребностей авиационного рынка и запросов заказчиков. Также российские авиапредприятия предпринимают меры по обеспечению экономической безопасности своих организаций - это выражено в повышении степени финансового контроля, информационной безопасности, дополнительных проверок персонала. Кроме того, современные условия мирового финансового кризиса повышают значимость решения вопросов экономической безопасности на всех уровнях - от авиационных предприятий до масштабов страны. Следовательно, в настоящее время уже сложились предпосылки для использования инструментария маркетинга в целях обеспечения экономической безопасности авиапредприятия: применение маркетинга уже реализуется в коммерческой деятельности, а экономическая безопасность становится одной из подсистем управления.

В целях решения задач обеспечения экономической безопасности необходимо четкое определение направления маркетинговых методов и приемов, а также установление теоретической обоснованности их применения, анализ формы реализации, тогда использование инструментария маркетинга на авиапредприятии будет наиболее эффективным.

В целях обеспечения экономической безопасности, первоначальным принципом использования маркетинга является то, что ни одно авиапредприятие не может ощущать себя в экономической безопасности, если его продукция не будет востребована. Следовательно, ключевыми элементами обеспечения экономической безопасности любого предприятия являются точный маркетинговый прогноз, эффективные мероприятия по продвижению, правильная сбытовая политика и т.д. Но вопросы, касающиеся предотвращения и выявления угроз экономической безопасности авиапредприятия с использованием инструментария маркетинга практически не исследуются в научной литературе, хотя их значимость также высока, как традиционно выделяемые влияния маркетинга на экономику любого предприятия.

В ходе регулярно проводимых маркетинговых исследований можно выявлять различные угрозы экономической безопасности, вызываемые внутренними или внешними факторами, имеющими как субъективную, так объективную природу, - это и будет являться основой реализации данной функции маркетинга на авиапредприятии. Так, к внешним факторам, влияющим на экономическую безопасность, относятся: состояние мировой и отечественной экономики, институциональные условия хозяйствования, баланс спроса на отраслевом рынке. К внутренним факторам относятся: эффективность реагирования предприятия на запросы клиентов, конкурентоспособность его продукции, технологические возможности и т.д. Следовательно, в виде нового объекта маркетингового воздействия можно выделить угрозу