Маркетинг и его роль в рыночной экономике

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

на тему: «Маркетинг и его роль в рыночной экономике»

Ставрополь, 2022

Содержание

Введение        5

1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований        7

1.1 Сущность и принципы маркетинга        7

1.2 Цели, функции и задачи маркетинга         11

1.3 Основные понятия маркетинга ………………………………………..……13

2. Социальная и экономическая сущность маркетинга        18

2.1. Роль и значение маркетинга в рыночной экономике        18

2.2. Концепция социального маркетинга        23

3. Маркетинг как основа продвижения туристского региона Кавказских Минеральных Вод ……………………………………………………………….27

3.1. Маркетинговые исследования туристического региона КМВ        27

3.2. Анализ ресурсного потенциала и инвестиционной привлекательности развития туризма в регионе        33

Заключение        39

Список использованных источников …………………………………………...41

Введение

Маркетинг – это совокупность процессов, направленных на создание, продвижение и предоставление продукта покупателям, а также управление взаимоотношениями с ними.

В переводе с английского marketing – это рыночная деятельность, то есть деятельность компании по удовлетворению рыночных потребностей. Главной задачей является извлечение прибыли.

Понятие маркетинга включает в себя широкий спектр мероприятий, направленных на улучшение позиций организации на рынке.

У каждой компании существуют свои методы, стратегии и инструменты, начиная с конкурентного анализа и заканчивая повышением конкурентоспособности товара или услуги. Конкретные мероприятия и каналы определяются маркетологами предприятия в соответствии с поставленными целями и задачами.

Маркетинг, являясь гибкой наукой, может иметь как положительный, так и отрицательный эффект.

Маркетинговая деятельность зависит от правильности определения конкретных стратегий, методов, инструментов, а также от умения маркетологов ими пользоваться. Как важнейшая функция в сфере предпринимательства она должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды.

 В условиях конкуренции, усугубленных кризисными явлениями настоящего времени, каждому предприятию особенно важно правильно оценить создавшуюся рыночную обстановку с тем, чтобы предложить эффективные средства конкуренции, которые, с одной стороны, отвечали бы сложившейся в России рыночной ситуации и тенденциям ее развития, с другой стороны – особенностям конкретной деятельности.

Являясь курортным регионом, с большим количеством отдыхающих, КМВ имеют огромный потенциал в области развития туризма.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что в настоящее время маркетинг затрагивает жизнь каждого члена общества, и как активный процесс решает многие задачи, необходимые для четкого функционирования рыночной экономики. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни.  

Цель данной курсовой работы - рассмотреть применение маркетинга в условиях рыночной экономики.

Задачи работы:

1. рассмотреть основные понятия, сущность и принципы маркетинга;
2. охарактеризовать основные функции и цели маркетинга;
3. изучить роль и значение маркетинга в рыночной экономике;
4. раскрыть важность использования маркетинга, как основы продвижения туристского региона КМВ;
5. проанализировать ресурсный потенциал, инвестиционную привлекательность и перспективы развития туризма в регионе.

Объектом данного исследования является маркетинг, как одна из важнейших экономических дисциплин в условиях рыночных отношений.  

Предметом исследования является – социально-экономическая сущность маркетинга.

Практическая значимость: на основе теоретического и практического анализа разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности с целью продвижения на туристическом рынке курортно-рекреационного региона КМВ, создание инвестиционной привлекательности, сохранения природы и культурно-исторического наследия.