Конъюнктура товарного рынка верхней одежды

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

        Каждый рынок в зависимости от своих масштабов тесно связан с общеэкономической  ситуацией в регионе, городе или мире, и она в свою очередь оказывает воздействие на благоприятность или, напротив, не благоприятность рыночной конъюнктуры.

        Именно благодаря тесной взаимозависимости понятий общеэкономической ситуации и рыночной конъюнктуры, анализ последней представляет собой комплексный процесс из исследования не только компаний и их потребителей, но и их взаимоотношений, то есть объемов спроса и предложения в определенные периоды времени.

        В зависимости от общей экономической ситуации рыночная конъюнктура может иметь благоприятный или неблагоприятный характер. Очевидно, что компании и бизнес в большей мере развиваются в благоприятных условиях, которые характеризируются сбалансированностью, растущими или стабильными объемами продаж, равновесными ценами.

        Очень часто исследование конъюнктуры рынка сопряжено с прогнозированием на основе выделенных индикаторов, при этом важно, чтобы прогнозируемые тенденции базировались на достоверных источниках информации или факторах.

        Актуальность темы исследования заключается в том, что конъюнктура рынка, как одна из значимых факторов внешней среды, определяет поведение и положение компании на рынке, и как следствие, в значительной степени диктует ей условия ведения деятельности.

        Цель исследования, заключается в исследовании конъюнктуры товарного рынка верхней одежды, была достигнута. Для ее достижения необходимо решить следующий ряд задач:

1. Изучить теоретические аспекты конъюнктуры товарного рынка и ее характеристики.
2. Рассмотреть цели, задачи и этапы исследования конъюнктуры товарного рынка.
3. Изучить методический инструментарий маркетингового исследования конъюнктуры товарного рынка.
4. Провести исследование структуры рынка верхней одежды и действующих на ней компаний.
5. Провести анализ целевой аудитории рынка верхней одежды и ее сегментацию.
6. Произвести оценку эластичности спроса на региональном рынке верхней одежды.

Гипотеза исследования заключается в том, что для средней ниши исследуемого рынка в условиях сильной инфляции характерен неэластичный тип спроса на товары от цены.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНЪЮНКТУРЫ ТОВАРНОГО РЫНКА

1.1. Конъюнктура товарного рынка и ее основные характеристики

Сущность современного маркетинга определяет необходимость изучения рыночной конъюнктуры, подразумевающую ориентацию и интересы рынка. Поэтому анализ конъюнктуры рынка составляет важную часть маркетингового анализа деятельности любого предприятия, оказывая влияние на все этапы маркетингового цикла.

Каждая маркетинговая операция, осуществляемая на предприятии, тесно связана с рыночной ситуацией и позицией предприятия на рынке. В свою очередь рыночная ситуация сочетает в себе определённые обстоятельства и условия, создающие обстановку и положение торгового предприятия на рынке.