Интуитивные методы прогнозирования рынка
Автор: rara05 • Март 22, 2023 • Лекция • 398 Слов (2 Страниц) • 230 Просмотры
Практическое задание 5
К лекции 9. Интуитивные методы прогнозирования рынка
Для подробной оценки эффективности действия маркетинговых инструментов, применяемого в ООО «Х», используется метод экспертной оценки. Эксперты дают оценку конкретного инструмента продвижения товара по пятибалльной шкале (таблица 5).
Таблица 5 – Подведение итогов экспертного опроса.
Маркетинговый инструмент | Эксперт 1 | Эксперт 2 | Эксперт 3 | Эксперт 4 | ИТОГО (баллов): |
SMS | 4 | 5 | 4 | 5 | |
Звонки клиентам | 4 | 3 | 3 | 4 | |
Личные продажи | 5 | 5 | 5 | 5 | |
Баннеры 3*5 на улицах «Жукова» и «Степана Разина» | 3 | 2 | 3 | 3 | |
Штендер ТЦ «Вега» | 2 | 1 | 1 | 2 | |
Телереклама «НТВ»; «Скат» | 4 | 4 | 4 | 4 | |
Газета «Презент» | 3 | 3 | 2 | 2 | |
Журнал «Engineering» | 3 | 3 | 2 | 2 | |
Сетевое издание «Октвести.ру». | 4 | 4 | 4 | 4 | |
Сайт компании | 5 | 5 | 5 | 5 | |
Платформа «Экзист» | 5 | 5 | 5 | 5 | |
Платформа «Автодок» | 5 | 5 | 5 | 5 |
Таблица 6 - Подведение итогов экспертного опроса по эффективности различных видов рекламы
Вид рекламы (оценка в баллах) | Эксперт 1 | Эксперт 2 | Эксперт 3 | Эксперт 4 | ИТОГО: |
Телереклама | 3 | 4 | 3 | 4 | |
Прямая реклама | 4 | 5 | 4 | 4 | |
Наружная реклама | 3 | 3 | 2 | 3 | |
Печатная реклама | 2 | 3 | 2 | 2 | |
Интернет-реклама | 5 | 5 | 4 | 5 |
Для выявления слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х» проведено управленческое обследование внутренней среды предприятия. Исследование было осуществлено методом анкетирования.
Таблица 8 – Результаты управленческого обследования слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х».
...