Изучение возможности выхода на рынок электронной торговли Республики Беларусь маркетплейса «Emall.by»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра логистики и ценовой политики

ОТЧЕТ

по дисциплине: Исследования в логистике 

на тему: Изучение возможности выхода на рынок электронной торговли Республики Беларусь маркетплейса «Emall.by»

Выполнили студены                                                                          Т.П. Тиханович

ФМк, 3 курс, 22ДМЛ-1                                                                     Е.Ю. Пешехонов

Руководители                                                                                    

Ассистент кафедры логистики и                                                      С.В. Артеменко                              

ценовой политики

Кандидат экономических наук,                                                        О.Л. Ковалёва

доцент кафедры логистики и                                                          

ценовой политики

МИНСК 2025

СОДЕРЖАНИЕ

РЕЗЮМЕ        4

ВВЕДЕНИЕ        9

1 Генерирование рабочих гипотез        10

2 Поисковые исследования        11

2.1 Кабинетные исследования        11

2.2 Контент-анализ        16

2.3 Фокус-группа        25

2.3 Глубинное интервью        28

2.4 Проективные методы        30

3 Описательные исследования        32

3.1 Опрос        32

3.1.1 Метод формирования и расчет объема выборки        32

3.1.2. Разработка макета анкеты и ее тестирование        32

3.2 Наблюдение        36

3.3 Эксперимент        37

4 Анализ данных        41

4.1 Базовый анализ        41

4.2 Однофакторный дисперсионный анализ        54

4.3 Многофакторный дисперсионный анализ        57

4.3.1 Многофакторный дисперсионный анализ без ковариаты        57

4.3.2 Многофакторный дисперсионный анализ с ковариатой        58

4.4 Простой регрессионный анализ        60

4.5 Корреляционный анализ        62

4.6 Множественная линейная регрессия        64

4.7 Дискриминантный анализ        69

4.8 Факторный анализ        75

4.9 Кластерный анализ        82

4.10 Многомерное шкалирование        86

4.11 Совместный анализ        88

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        95

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        97

ПРИЛОЖЕНИЕ А        98

ПРИЛОЖЕНИЕ Б        106

ПРИЛОЖЕНИЕ В        109

 РЕЗЮМЕ

КОРРЕЛЯЦИЯ, ГЕТЕРОГЕННОСТЬ, ИНТРАВАЛИДНОСТЬ, ГОМОГЕННОСТЬ, ЭКСТРАВАЛИДНОСТЬ, ДИСКРИМИНАНТНАЯ МОДЕЛЬ, МУЛЬТИКОЛЛИНЕАРНОСТЬ, КВАДРАТ ЕВКЛИДОВА РАССТОЯНИЯ, РЕГРЕССИЯ, ЭКСПЕРИМЕНТ, ФОКУС-ГРУППА, СОВМЕСТНЫЙ АНАЛИЗ, РЕПРЕЗЕНТАТИВНОСТЬ.

В рамках исследования на тему «Изучение возможности выхода на рынок электронной торговли Республики Беларусь маркетплейса «Emall.by» выступили инициаторы – студенты УО «БГЭУ» Т.П. Тиханович и Е.Ю. Пешехонов.

Актуальность исследования объясняется тем, что маркетплейс функционирует на рынке чуть больше года, при наличии уже закрепившихся игроков на рынке E-commerce Республики Беларусь, а так же тем, что в самой стране с каждым годом количество людей, которые пользуются покупками онлайн неуклонно растёт, в следствии чего предложенные рекомендации по улучшению деятельности Emall.by будут отражать текущую ситуацию на рынке и указывать маркетплейсу пути улучшения своей деятельности.

Основной проблемой, рассматриваемой в исследовании, является выход маркетплейса на рынок электронной торговли Республики Беларусь.