Влияние кризиса на индустрию роскоши
Автор: trialbaloon • Июнь 5, 2018 • Эссе • 1,151 Слов (5 Страниц) • 438 Просмотры
Министерство образования и науки Российской Федерации Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова» Эссе по дисциплине «Маркетинговые стратегии в российской индустрии роскоши на примере сферы услуг и фэшн-индустрии» на тему: «Влияние кризиса на индустрию роскоши» Подготовила: студентка факультета международная экономика и бизнес очно-заочного отделения Ключикова О.А. Проверила: ТурисанкоЭ.В. Москва 2013 Роскошная индустрия занимает в настоящее время устойчивое положение, и кризис незначительно затронул эту нишу. Но в связи с тем, что финансовый кризис все набирает обороты, нет никаких гарантий, что это не побудит состоятельного клиента ограничиться в тратах вообще и на роскошь в частности. Несущественное замедление темпов роста на мировом рынке роскоши стало заметно сначала 2008 года, но все же влияние кризиса менее выражено здесь, чем в других секторах мирового рынка. Несмотря на определенное замедление роста экономик крупнейших стран Азиатско-Тихоокеанского региона (в первую очередь, Китая), которые выступают важнейшими поставщиками спроса на такие товары, ситуация остается сравнительно комфортной. Крупнейшие игроки все-таки продолжают демонстрировать увеличение выручки, и в среднесрочной перспективе ожидается сохранения умеренного роста. Россия, как и другие страны БРИК, за последние 5-7 лет имеет самые высокие показатели - темпы роста продаж товаров класса "люкс" в этих странах держатся на уровне 15-20% в год. Только в период самого расцвета кризиса, в 2009-ом году, этот рынок в нашей стране значительно ослаб, однако очень быстро вернул и приумножил свои показатели. Рост рынка товаров класса "люкс" в первую очередь связан с увеличением числа высокооплачиваемых профессионалов, которым необходимо доказывать свой социальный статус через определенную атрибутику, например, - люксовую одежду. Но иногда высокие цены в России все чаще вынуждают обеспеченных граждан делать покупки в Европе и США. Стоит отметить, что в России в целом сложилась своя уникальная структура потребления дорогих товаров. Интересно, что около 45% рынка роскоши приходится на спиртные напитки, такие данные приводятся в отчете компании McKinsey. Весьма охотно россияне приобретали в кризис и элитную недвижимость - во втором квартале спрос на нее вырос на 20%. Это напрямую связано с нестабильной экономической ситуацией в России и, как следствие, стремлением клиентов сохранить свои сбережения. В числе компаний, наиболее подверженных снижению спроса, одно из лидирующих мест занимают производители автомобилей. Особенно - люксовых. Mercedes-BenzCars по результатам первого полугодия 2012 года показал снижение операционной прибыли на 10%. В JaguarLandRover тоже почувствовали последствия кризиса. В сентябре 2012 года продажи автомобилей этих марок упали на 4% - впервые с июля 2011 года. Более благоприятная ситуация сложилась на рынке модной одежды и аксессуаров. Французский гигант LVMH сообщает о замедлении роста на некоторых направлениях, отдельно отмечая, что продукция важнейшей марки концерна - LouisVuitton - пока что не почувствовала на себе снижения спроса. Для решения проблемы возрастающей угрозы кризиса представители премиальных брендоврешили смириться с тем, что интернет все больше входит в их жизнь, поэтому необходимым условием дальнейшего продвижения на рынок является выход в социальные сети, создание интернет-магазинов. Один из старейших английских брендов — Burberry — решил начать «общение» с потребителями через интернет. В частности, группа компаний Burberry скооперировалась с социальной сетью Facebook и создала собственную социальную сеть Artoftrench, посвященную своему знаменитому тренчкоту с клетчатой подкладкой. Burberry является пионером всего, что связано с новыми технологиями в продвижении бренда — например, компания одной из первых начала приглашать на свои показы фэшн-блоггеров. Индустрия роскоши больше не может игнорировать как само существование, так и влияние интернета на покупателей. Даже такие представителифэшн-индустрии какHermes и Chanel продают свои товары через интернет, попутно развлекая всеми возможными способами посетителей своих сайтов. Основатель популярного блога TheSartorialist Скотт Шуман в интервью FinancialTimes объясняет, что раньше компании, торгующие премиальными товарами, побаивались того, что интернет испортит репутацию их дорогих брендов, но теперь активно используют его преимущества. Другими словами, компании научились «ладить» с интернетом. Например, LouisVuitton стал первым брендом, показавшим свою новую коллекцию в режиме онлайн через Facebook и собравшим таким способом на демонстрацию более 50 тысяч человек. А C'N'C (вторая линия CostumeNational) через MySpace уже несколько сезонов выбирает новые лица рекламной кампании из реальных пользователей сайта. Такое «поведение» компаний имеет достаточно простое объяснение. Фактически, только интернет-продажи во время кризиса показывали рост, что не могло оставить равнодушными даже те компании, что работают в индустрии высокой моды. Их вынудило обратиться к возможностям интернета 50%-ное падением традиционных продаж. Например, в США объем рынка интернет-торговли в 2009 году составил примерно 27 млрд долларов при том, что весь рынок онлайн-ритейла оценивается в сумму около 156 млрд. Продажи через интернет растут, особенно это отмечают компании, продающие сумки и аксессуары. Например, SigersonMorrison — компания, выпускающая обувь и сумки, оценивает объем продаж через онлайн-магазин примерно в 1 миллион долларов в год, что, по ее данным, сопоставимо с продажами в обычном «физически существующем» магазине. Таким образом, падение на рынке роскоши часто прогнозируют, особенно в кризисные периоды, однако как показывает практика, данный сегмент самый стабильный вне зависимости от экономической ситуации: обеспеченные и богатые потребители как покупали, так и покупают товары, которые могут удовлетворить их изысканный вкус. |
...