Технологический процесс изготовления детали "Разработка товарного знака для ОАО ‘”БЕЛАЗ”"

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

по дисциплине «дизайн проектирования простых элементов»

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС ИЗГОТОВЛЕНИЯ ДЕТАЛИ «Разработка товарного знака для ОАО ‘”БЕЛАЗ”»

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОРТРЕТА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ И ПОТРЕБИТЕЛЯ        6

2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОСНОВНЫХ ФУНКЦИЙ        7

3 ИЗУЧЕНИЕ АНАЛОГОВ        10

3.1 Товарный знак caterpillar        10

3.2 Товарный знак komatsu        10

3.3 Товарный знак terex        11

4 ХУДОЖЕСТВЕННАЯ И КОНСТРУКТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ        12

5 ОПРЕДЕЛЕНИЕ СЦЕНАРИЕВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ        16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        20

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        21

ПРИЛОЖЕНИЕ А        22

ПРИЛОЖЕНИЕ Б        24

ПРИЛОЖЕНИЕ В        26

ВВЕДЕНИЕ

Целью данной курсовой работы является создание товарного знака ОАО "БЕЛАЗ". Задача: С помощью графического редактора изобразить товарный знак фирмы.

Товарный знак — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Товарный знак появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированный товарный знак защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие товарного знака является гарантией качества товара.

В настоящее время существует много обозначений товаров и различие между этими двумя значениями очень нечеткое. Часто известные товарный знак состоят из изображения с названием компании или продукта. Некоторые товарные знаки состоят просто из слова названия компании (без знака, или по другому - рисунка). В 20 веке произошло универсальное применение товарного знака как ключевой фигуры в рекламе продукта или услуги.

Товарный знак должен быть одновременно и узнаваем и прост. От его узнаваемости и простоты будет зависеть, насколько хорошо он заставит обратить на себя внимание покупателей или клиентов, а простота позволит людям легче его запомнить. Не должны использоваться слишком яркие и резкие цвета для создания, требуется уникальность, выразительность и оригинальный дизайн. В Товарный знаке не должно быть ничего лишнего и желательно, чтобы каждый компонент Товарный знака отражал сущность компании и ее качества.

Цели создания товарного знака:

- от товарного знака зависит успех компании:

- товарный знак служит для повышения доходов и привлечения новых клиентов:

- товарный знак отражает деятельность компании.

Также, он используется не только для изображения компании, но и для ее пиара. Появление товарного  знака в рекламах расширяет ее известность и популярность, привлекает клиентов.

1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОРТРЕТА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ И ПОТРЕБИТЕЛЯ

ОАО «БЕЛАЗ» - управляющая компания холдинга "БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ" — крупнейший мировой производитель карьерных самосвалов большой и особо большой грузоподъемности, а также другого тяжелого транспортного оборудования, применяемого в горнодобывающей и строительной отраслях промышленности.

Все достигнутое БЕЛАЗом за более чем шестидесятивосьмилетнюю историю завода — итог реализации главной политики предприятия: наиболее полного удовлетворения запросов потребителей, с которыми Белорусский автомобильный завод связывает давнее и плодотворное сотрудничество.