Мобильная аналитика для приложений: сравнительный анализ

Мобильная аналитика для приложений: сравнительный анализ

Система мобильной аналитики: основный параметри

Основные требования к мобильной аналитике

1. Каждая система аналитики подбирается индивидуально под запросы конкретного приложения и его задачи.
2. Необходимые параметры системы аналитики используются для оптимизации маркетинговых процессов
3. В приложении желательно ставить одну общую систеу аналитики, отвечающую на максимальное количество требований к продукту.

Основные требования к мобильной аналитике

1. Определение источника трафика (хотя бы трекинг крупных рекламных систем)
2. Отчеты по отправляемых events с глубокой сегминтацией
3. Воронки (аналитика финансових данных, стоимости MAU, DAU, WAU, Retention, ROI)
4. Полноценный когортный анализ

Необходимый функционал

1. Возможность а\б тестирования ф мобильном приложении
2. Возможность отправить таргетированные пуш уведомления
3. Полноценное API с возможностями выгружать данные

Основные системы мобильной аналитики

системы мобильной аналитики

картинки

цели и задачи мобильной аналитики

цель - установка

задачи

– формирование маркетинговых источников и их индексирование внутри аналитики

– фиксирование установки

инструментарий

– настойка параметров постбеков с площадок

 - настройка событий внутри приложения

цель - глубокие конверсии

задача

– привлечение пользователя на определенные страницы продукта

- увеличение среднего чека (покупки)

- Увеличение регистраций

Инструментарий

- Диплинкование

- Настройка финансовой воронки

Цель - оптимизация

Задачи – осуществление маркетинговых гипотез (АБ тестированеи, пересплитование, конверсии)

Инструментарий

- аб тестирование

- аналитика внутренних событий и действий пользователей

Обзор системной аналитики

[pic 1]

 Плюси

1. Бесплатный (тносительно до первых 500К событий, потом 125000 в год
2. MAU, DAU, WAU
3. Отчет по удержаниям пользователей

Минусы

1. Нет воронок
2. Нет сегментации по событиям
3. Нет когортного анализа
4. Нет определения источников трафика
5. Нет а\б тестирования
6. Нет пуш-нотификации с сегментами
7. Нет DNA

Flurry

Прюси

1. Все внутренние события
2. Аудитория, сегментация, профили, когорты, воронки – все есть.

Минусы

1. Нет трекинга :FB, AdWords, нет оптимизации трафика
2. Нет ремаркетинка
3. Нет А\Б тестирования
4. Нет пуш-нотификаций
5. Нет финансовой аналитики
6. Иностранное сопровождение
7. Нет риал-тайм репортов

Фейсбук аналитик

Плюсы

1. Бесплатный
2. Работа с таргетингами
3. Оптимизация размещения

Минусы

1. Работа только с трафиком FB\IG

AppMetrica

Плюсы

1. Возможность выделения сегментов пользователя
2. API (данные пользователя)
3. Настройка ремаркетинга
4. Оптимизация (кастомные постбеки)
5. Бесплатная аналитика
6. Русский интерфейс, русская поддержка

Минусы

1. Сложность с аналитикой Facebook (вопрос решается)
2. Нет А\Б тестироваия
3. Интеграция не со всеми трекерами площадок ( вопрос решается)

Мобільна аналітика для додатків: порівняльний аналіз

Система мобільного аналітики: основні параметри

1. Кожна система аналітики підбирається індивідуально під запити конкретного додатка і його завдання.

2. Необхідні параметри системи аналітики використовуються для оптимізації маркетингових процесів

3. У додатку бажано ставити одну загальну систеиой аналітики, що відповідає на максимальну кількість вимог до продукту.

Основні вимоги до мобільного аналітиці

1. Визначення джерела трафіку (хоча б трекінг великих рекламних систем)