Система регулирования рекламного бизнеса. Социальная ответственность рекламистов и саморегулирование рекламной сферы

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ

[pic 1]

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Российский государственный гуманитарный университет»

(ФГБОУ ВО «РГГУ»)

ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Кафедра: Современные коммуникации и реклама (3 группа)

Родникова Екатерина Андреевна

РЕФЕРАТ НА ТЕМУ:

 «Система регулирования рекламного бизнеса. Социальная ответственность рекламистов и саморегулирование рекламной сферы»

по дисциплине «История рекламы»

Форма обучения очно-заочная

Москва 2020

Оглавление

Введение        3

Глава 1.Система регулирования рекламной деятельности        7

1.1.        Механизм регулирования рекламной деятельности        7

1.2.        Саморегулирование        7

1.3.Регулирование со стороны бизнеса и общественных организаций        8

1.4.Государственное регулирование        11

Глава 2.Саморегулирование рекламной деятельности        15

2.1 Классификация уровней саморегулирования        15

2.2 Преимущества саморегулирования в рекламной деятельности        16

Глава 3.Социальная ответственность в рекламе        17

3.1 Понятие социальной ответственности для рекламиста        18

3.2. Зоны фигурирования социальной ответственности для рекламиста        19

3.3. Аспекты, с точки рения которых рассматривается элемент социальной ответственности        20

Заключение        22

Список литературы        23

Введение

Общеизвестно, что рекламный рынок сегодня – это один из наиболее растущих рынков во всем мире, который является важной сферой национальной экономики, так как реклама – основной инструмент производителей и рекламодателей для продвижения товаров^[1]. Именно он выступает в качестве важнейшего метода конкурентной борьбы, где задействовано неценовое превосходство над конкурентами, достижение более высокого технического уровня, технологического совершенства и качества продукции. Таким образом, реклама не только помогает информировать о преимуществах продукции и инноваций, но также позволяет найти общий язык с потребителями по важным для них вопросам, установить связь между товарами, брендами и привычками покупателей. Именно поэтому рынок рекламы постоянно развивается, появляются новые формы и целые системы коммуникации с потребителями с использованием социальных сетей, мобильных приложений, интерактивных сайтов, SMS-оповещений, игр, систем поиска и контекстной рекламы. В связи с этим, деятельность рекламного рынка нуждается в нормативно-правовой основе, которую создает государство, для дальнейшего регулирования различных спорных вопросов. Государство, предоставляя субъектам рекламной сферы свободу деятельности, должно осуществлять контроль рекламного рынка, совершенствовать его административно-правовое регулирование, так как исключение государства из состава субъектов рекламных правоотношений может грозить серьезными негативными последствиями, как для рыночных отношений в частности, так и для общества в целом. Помимо этого, целый ряд проблем связан  и с вопросами ответственности в сфере рекламной деятельности. В самом общем виде правовая ответственность трактуется как разновидность социальной ответственности, особая мера государственного принуждения, которая возлагает на субъекта правонарушения те или иные обременения. Исходя из этого, исследование рекламной деятельности в системе правовых объектов науки управления, выявление пробелов и противоречий в действующем законодательстве и создание теоретически обоснованных рекомендаций по их устранению, представляется своевременным и значимым.