Брендинг территории и разработка брендового маршрута в Оренбургской области

МИНОБРНАУКИ РОССИИ[pic 1]

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ»

(СПбГЭУ)

ОТЧЕТ

по практической подготовке (практике)

Наименование организации прохождения практической подготовки:

ФГБОУ ВО «Санкт-Петербургский Государственный Экономический университет»

Направление/специальность 43.04.02 - Туризм                                                

Направленность (профиль)/специализация Организация управления туристскими дестинациями

Обучающийся Еремина Дарья Александровна

Группа Т-2141                                                            Подпись_____________

Руководитель

по практической подготовке от СПбГЭУ

Ткачев Вадим Александрович, к.э.н., доцент

_______________

Санкт-Петербург

2022 г.

Задание: Формирование и представления введения к магистерской диссертации (по аналогии с авторефератом кандидатской диссертации) Автор: Еремина Дарья Александровна Т-2141
Тема (тема предполагаемой магистерской диссертации) Брендинг территории и разработка брендового маршрута в Оренбургской области.
Актуальность исследования.

Современная индустрия туризма является одним из крупнейших и быстроразвивающийся секторов мировой экономики. В связи с этим на туристическом рынке формируется конкурентная среда. В условиях жесткой конкуренции туристским дестинациям необходимо предложить свой уникальный турпродукт для привлечения внимания туристов. Эту уникальность может обеспечить брендинг территории.
Впервые формулировку «бренд территории» предложил ведущий специалист Саймон Анхольт в своей концепции конкурентной идентичности «бренд как стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, географических зон с целью привлечения туристов, инвесторов, а также для завоевания внешних рынков». А брендинг территории, в свою очередь, представляет собой целенаправленное формирование образа страны, региона или города в глазах местной и мировой общественности. Одним из элементов механизма брендинга территории является брендовый маршрут. Брендовый маршрут – это маршрут, продвигающий культурно-познавательное и природное наследие конкретного региона, отличительными характеристиками которого являются: узнаваемость, круглогодичность, регулярность, целостность, завершенность, соответствие стандартам услуг.

Актуальность выбранной темы исследования заключается в высокой значимости брендинга в развитии внутреннего туризма в РФ. В Федеральной целевой программе "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019-2025 годы)" уделяет большое внимание привлечению туристского потока в российские дестинации. Мероприятия Программы будут способствовать эффективной реализации задач Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года в части молодежной политики, в том числе создадут условия для стимулирования интереса молодежи к историческому и культурному наследию России и защите окружающей среды.
Необходимость программного подхода к развитию туризма в Российской Федерации объясняется в первую очередь тем, что сфера туризма представляет собой сложную, разветвленную и многоуровневую систему, внутри которой решение проблем может быть только комплексным, учитывающим множество факторов и состояние смежных отраслей и сфер деятельности.
Весь комплекс мероприятий по формированию брендинга будет способствовать развитию доступной и комфортной туристской среды, повышению качества и конкурентоспособности российского туристского продукта на внутреннем и мировом рынках.
Мировой тенденцией считается рост интереса к культурно-познавательному туризму, что делает Российскую Федерацию еще более привлекательным туристским направлением для российских и иностранных туристов.