Развитие страховой рекламы в Российской Федерации

СОДЕРЖАНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАХОВОЙ РЕКЛАМЫ В РФ        6

1.1 Содержание и цели рекламы в страховой деятельности        6

1.2 Формы и виды страховой рекламы в РФ        16

1.3 Нормативно-правовые акты страховой рекламы в РФ        20

2.АНАЛИЗ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ В РФ……….26

2.1 Современное состояние рекламной кампании страховой организации в РФ        26

2.2 Анализ рекламной  деятельности  страховых компаний в РФ        33

2.3 Перспективы реализации страховых услуг путем совершенствования рекламной кампании        40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        51

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        55

ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………………………………………………………………..60

ВВЕДЕНИЕ

Реклама в мире появилась практически одновременно с появлением торговли, которая была одним из первых признаков цивилизованного общества. Самым древним образцом рекламы, который дошел до нашего времени, считается  обрывок древнеегипетского папируса, на котором написано выгодное предложение о продаже рабов. С папирусных объявлений и начинается история возникновения рекламы. В Древнем Риме и Древней Греции использовались рекламные объявления, которые гравировали на медных и костных табличках или писали на деревянных дощечках.

В настоящее время в России расширение продаж страховых услуг обеспечивается активным привлечением клиентов через агентскую сеть страховых компаний, банки и автосалоны.

Каждая страховая компания в своей деятельности ставит задачи привлечения новых клиентов и увеличения объемов продаж страховых услуг, но в условиях неразвитого спроса на добровольное страхование, постоянных экономических кризисов, острой конкуренции между игроками, расширения присутствия международных страховщиков на российском рынке эти задачи сложно достижимы.

Страховая реклама помогает  изменить представление своей аудитории о конкретной страховой компании, а также ознакомить аудиторию со страховыми услугами и изменить поведение потребителей.

На сегодняшний день возможности рекламы очень велики, так как она представляет собой новую продуктивную философию бизнеса. Ее внедрение в повседневную жизнь страховых компаний чрезвычайно благоприятно отразится как на результатах их деятельности, так и на состоянии рынка как такового. Расширение использования рекламы является одним из наиболее перспективных направлений развития российского страхования в ближайшем будущем.

Предмет исследования – страховая  реклама в Российской Федерации.

Объект исследования –развитие страховой рекламы в Российской Федерации.

Цель работы – рассмотреть развитие страховой рекламы в Российской Федерации.

В связи с поставленной целью необходимо выполнить ряд соответствующих задач:

1) рассмотреть содержание и цели рекламы в страховой деятельности;

2) охарактеризовать формы и виды страховой рекламы в Российской Федерации;

3) систематизировать нормативно правовые акты страховой рекламы в Российской Федерации;

4) рассмотреть  современное состояние рекламной кампании в Российской Федерации;

5) проанализировать  основные проблемы реализации рекламной кампании в Российской Федерации.

В процессе исследования были применены такие общенаучные методы, как анализ, синтез, исторический метод, метод описания и сравнения.

Теоретическую основу работы составили научные труды и исследования специалистов по данному вопросу, такие как Байкова К.А., Зайцева М.А., Жарков С.И., Поляк Г.Б., Сплетухов В.А., Федорова Т.А., Шахов В.В. и другие.