Қазіргі қоғамдағы бұқаралық ақпарат

Қазіргі қоғамдағы бұқаралық ақпарат құралдарының орны екіұшты. Олар бастапқыда аудиторияны ақпараттандыруға және тәрбиелеуге арналған. Бұқаралық ақпарат құралдары объективті ақпаратты таратуы керек, бірақ сонымен бірге олар сендіру функциясын орындайды, оқырмандар, көрермендер және тыңдаушылар құндылықтарының қалыптасуына әсер етеді. БАҚ белгілі бір қоғамға тән мәдени мифтерді жасайды. Бұқаралық ақпарат құралдарының ерекшелігі - олар өз аудиториясының өмір салтын қалыптастыруға қатысады.

Аудиторияның өмір салтын ойлаудың қалыптасуына бұқаралық ақпарат құралдарының ықпалы даусыз. Бұл, ең алдымен, мерзімді басылымдар қалыптастыратын насихатталған ережелер мен мінез-құлық нормаларында көрінеді. Оқырман жарнамада, фотосуреттерде, мақалаларда, БАҚ басылымдарында көрінетін және олар ұсынатын өмір салтына сәйкес келетін мінез-құлық үлгілерін қабылдайды. Жылтыр журналдар түрлі-түсті әлемді, әдемі өмірдің тартымды жолын жасайды. Сапалы басылымдар оқырманды интеллектуалды түрде дамытады. Алайда мұндай жағдайлар сирек кездеседі. Көп жағдайда бұқаралық ақпарат құралдары адамды стереотиптік ойлауға дағдыландырады және хабарлардың интеллектуалдық деңгейін ақымақтық құралына айналатын дәрежеге дейін төмендетеді.

Стереотиптер ақпаратты қабылдау процесін басқарады және өте тиімді. Қабылдау процесі белгісіз құбылысты стереотипке механикалық реттеу ғана. Стереотип – тұрақты жалпы формула. Сондықтан бұқаралық ақпарат құралдары хабарды стандарттайды, яғни ерекше түрде ақпаратты жалпы пікірдің астына, стереотипке түсіреді. Хабарды адам сөзсіз және күш-жігерсіз, сыни талдаусыз және ішкі күрессіз қабылдауы керек.

Қоғамдық сана-адамдардың әлеуметтік өмірі мен тұрмыс жағдайын көрсететін идеялар, көзқарастар, теориялар, сезімдер, көңіл-күйлер, дәстүрлер жүйесі. Бұқаралық ақпарат құралдары – бұл қоғамдық сананы қалыптастыру шеңберінде шындықты бейнелейтін әдістер, сондықтан олардың мінез-құлық, өмір салтының құндылық бағдарларын, үлгілері мен сипаттамаларын қалыптастыруға әсері айтарлықтай үлкен. Сонымен қатар, жастар, құндылықтары мен өмір салты енді ғана қалыптаса бастаған әлеуметтік топ ретінде бұқаралық ақпарат құралдарының ықпалына барынша бейім, сондықтан БАҚ-тың ықпал ету деңгейін зерттеу жастар, олардың бағдарлары, мақсаттары, құндылықтары, мінез-құлық стандарттары және өмір салты өте өзекті. Қазіргі кезеңде жастардың стандарттары мен құндылықтарының «ауысуы» мәселесі туындады, атап айтқанда, олардың өмірлік мақсаттарының бұрмалануы байқалады, мысалы, мифтік «табысқа» ұмтылу, бұл негізінен қаржылық әл-ауқат, білімге және өзін-өзі дамытуға тұтынушылық қатынаста көрінеді. Бұл көбінесе бұқаралық ақпарат құралдары жүктеген суреттердің әсерінен.