Модели массовой коммуникации

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А. Добролюбова»

Институт дистанционного образования

Кафедра рекламы, связей с общественностью и туризма

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

           по дисциплине

«Основы теории коммуникации»

«Модели массовой коммуникации»

 Выполнила

 Ражева А.П.,

студентка 22-7БР1 группы

(направление подготовки «Реклама и связи с общественностью»)

Научный руководитель: Багаева О.Н.,

кандидат философских наук, доцент кафедры РСОиТ

Нижний Новгород 2023

Массовая коммуникация представляет собой систему, состоящую из источника сообщений и их получателя, связанных между собой физическим каналом движения сообщений.

Такими каналами могут являться: печать; радио и телевидение; кино, звукозапись; видеозапись.

Согласно, определению советского ученого Б.Фирсова, «массовая коммуникация – процесс распространения информации с помощью технических средств на численно большие рассредоточенные аудитории». Б.Фирсов разделяет процесс коммуникации на три фазы:

1.Докоммуникативную: обуславливается запросами и ожиданиями аудитории;

2. Коммуникативную: непосредственная реализация этих запросов;

3. Послекоммуникативную: использование полученной информации.

Основной функцией массовой коммуникации является обеспечение взаимосвязи между элементами общности и между самими общностями с целью поддержания динамического единства и целостности данного социального образования.

Массовая коммуникация выполняет свою основную функцию, распространяя информацию о фактах, событиях, социальных и культурных ценностях на международном и региональном уровнях для решения таких социальных проблем, как:

• Создание и поддержание "общей картины мира".
• Создание и поддержание "индивидуальной картины общества".
• Передача культурных ценностей от поколения к поколению.
• Предоставление информации, которая развлекает и заряжает энергией массы.

Материальной предпосылкой возникновения массовой коммуникации в первой половине 20-го века стало создание технологического аппарата, позволяющего быстро передавать и массово воспроизводить большие объемы словесной, образной и музыкальной информации.

Эффективность массовой коммуникации определяется не только целями и задачами воздействия на аудиторию передаваемых сообщений, но и соответствием их содержания и формы постоянным и актуальным информационным потребностям людей.

Изучение массовой коммуникации с прагматической точки зрения предполагает, прежде всего, выявление механизма целенаправленного воздействия на аудиторию и индивида, а также установление факторов, обеспечивающих ожидаемый результат.

Отечественные ученые Я. Жукова и Ю. Ширков выделили три группы моделей: базовые модели коммуникации, описывающие общий процесс массовых коммуникаций; модели убеждения, описывающие процесс убеждения посредством массовых коммуникаций; модели распространения информации и влияния.

При всем разнообразии моделей, каждая обязательно включает в себя компоненты, которые были представлены в модели «коммуникативного акта», разработанной в 1948 г. американским политологом Г.Лассуэллом.

 Модель была создана и применялась в основном для того, чтобы придать структурную организованность дебатам о коммуникации. Непосредственно Г. Лассуэлл применял ее для обозначения различных направлений в исследованиях коммуникации.