Актуальные проблемы рекламы и связей с общественностью в современно мире (Роль цвета и звука в рекламе)

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ЭЛЕКТРОТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

«ЛЭТИ» ИМ. В.И. УЛЬЯНОВА (ЛЕНИНА)

Кафедра рекламы и СО.

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Введение с рекламу и связи с общественностью»

Тема: Актуальные проблемы рекламы и связей с общественностью  в современно мире (Роль цвета и звука в рекламе)

Санкт-Петербург

2017

ВВЕДЕНИЕ        3

ЧАСТЬ 1. Теоретические аспекты воздействия цвета и звука на потребител        5

1.1. История возникновения музыки в рекламе.        5

1.2. Психологические особенности восприятия звуков в рекламе.        7

1.3. Цвет в истории рекламы.        8

1.4. Психология цвета в рекламе.        9

ЧАСТЬ 2. Анализ примеров  использование цвета и звука в рекламе.        16

2.1. Цветовые решения в рекламе        16

2.2. Звуковые решения в рекламе        20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        25

ВВЕДЕНИЕ

 В данной курсовой работе поднимается проблема  изучения роли цвета и звука в рекламе.

В современном мире реклама, можно сказать, является отдельным элементом массовой культуры. Она задает стандарты жизни: то, как нужно одеваться, что употреблять в пищу, какую машину лучше всего приобрести  и.т.д. Главную роль в этом сыграли цветопередача и  музыка в рекламе. Исследования практиков рекламы, активно занимающихся вопросом влияния цвета и звука на потребителя, показывают, что гармонично составленная реклама лучше всего запоминается и мотивирует потребителя на совершение покупки.

Актуальность темы. Реклама является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия или компании. В современном мире мы всё больше можем наблюдать развитие рыночных отношений и перенасыщение  потребительского рынка различными товарами и услугами. Благодаря этому  реклама приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых позволяет активизировать процесс продажи. Цвет и звук являются одними из этих основных черт, поэтому подробное изучение их роли в коммерческой рекламе и влияние на потребителя является актуальным как никогда.

Объект исследования  –  коммерческая реклама.

Предмет изучения – влияние цвета и звука на потребителя.

Степень изученности проблемы.  Несмотря на то, что тема роли цвета и звука в рекламе входит в проблемно - тематические поля самых разных дисциплинарных и междисциплинарных исследований, имеющих гуманитарную направленность, многие отечественные и зарубежные ученые и рекламисты обращались к подробному исследованию данной темы. Например, профессор кафедры маркетинга РЭА им. Плеханова Е. Н. Голубкова не раз обращалась к особенностям воздействия цвета и звука на восприятие рекламируемого продукта, сделав вывод, что цвета и звуки обращаются к чувствам, а не к логике человека. [1] Также тему роли цветопередачи и музыки в рекламе глубоко рассмотрел советский ученый В.Г. Зазыкин на страницах своего труда « Психология в рекламе» [2], подтвердив мысль Е. Н. Голубковой об эмоциональном факторе восприятия продукта.

Исследования роли цвета и звука очень важны, так как в наше время потребитель становится более избирательным и устойчивым к рекламе, и поэтому рекламистам приходится придумывать новые способы привлечения потенциальногых покупателей.              

Таким образом, проблема недостаточной научной разработанности роли цвета и звука в рекламе определяет своеобразную новизну  данной курсовой работы.

Целью исследования – определение особенностей цвета и звука в коммерческой рекламе как средств влияния на потребителя.