PR и средства массовой информации СМИ

Содержание

Введение        3

1 PR и средства массовой информации (СМИ)        6

1.1 Понятие, цели и функции PR        6

1.2 СМИ: определение, типология        9

1.3 PR-службы, пресс-центры, информационные агентства как часть инфраструктуры СМИ        12

2 Взаимодействие PR-структур и СМИ на примере ПАО «Лукойл»        16

2.1 PR как технология производства и смыслового позиционирования новостей        16

2.2 Информационное партнерство PR-структуры со СМИ        19

2.3 Департамент общественных связей ПАО «Лукойл» как партнер федеральных и региональных СМИ        22

Заключение        29

Список использованных источников        31

Введение

Актуальность. Анализ места PR в сфере производства и распространения массовой информации позволяет оценить важность работы пресс-служб. Структура потребления информации меняется, так же как изменяется и структура производства информации: на первое место выходят специалисты по связям с общественностью компаний, которые дают журналистам фактуру для производства новостного контента. Компании предлагают полную аналитику отрасли, генерируют комментарии экспертов, формируют информационный контент. Журналистам остается только переформатировать сообщение в газетную заметку, согласно редакционной политике, и отдать «на суд» главному редактору.

Степень разработанности. Трансформация коммуникации между компаниями и журналистами произошла сравнительно недавно: PR-специалисты поняли, что стандартные пресс-релизы перестали интересовать СМИ – их задачей стало производство уникального материала не только о конкретном предприятии, но и об отрасли в целом с целью презентации себя, как ответственного эксперта. Работа стала строиться, в большей степени, не на личных отношениях специалиста по связям с общественностью и журналиста конкретного издания, но PR-специалиста с экспертом отрасли, который может дать эксклюзивный комментарий по ситуации, поделиться «цифрами», которые были бы актуальный в новостном сюжете, или же дать контакты человека, который может предоставить альтернативную, не похожую на другие, точку зрения. Научных исследований по данной теме нет – данная курсовая работа анализирует место пресс-службы в структуре генерации информационных поводов и изменении степени ее влияния на информационный контент СМИ.

Научная новизна. Новизной исследования является анализ места специалиста по связям с общественностью в процессе производства и распространения информации. Описание инструментов взаимодействия с журналистами, основные правила коммуникации, особенности эффективного партнерства: те ключевые нововведения, которые должны быть изучены в курсовой работе, отражены в выводах и могут быть применены в практике работы специалистов по связям с общественностью.

Возможное применение полученных знаний. Полученная информация может быть применена в работе пресс-служб с целью повышения эффективности информационной политики компании. А также в работе журналистов при коммуникации с пресс-службами с целью понимания возможностей разных информационных запросов для PR-специалистов.

Цель работы – проанализировать сферу распространения и производства массовой информации и место связей с общественностью в новой структуре информационного контента.

Задачи работы:

• определить, что такое связи с общественностью, установить их цели и функции;
• проанализировать особенности СМИ: дать определение, типологию;
• изучить инфраструктуру СМИ: PR-службы, пресс-центры, информационные агентства;
• изучить процессы взаимодействие PR-структур и СМИ на примере ПАО «Лукойл»
• проанализировать PR как технологию производства и смыслового позиционирования новостей.

Объект исследования – деятельность пресс-служб и средств массовой информации для полноценного информационного обеспечения отраслевой целевой аудитории.

Предмет исследования – взаимодействие средств массовой информации и пресс-службы ПАО «Лукойл», как эффективной и продуктивной работы по информационному обеспечению игроков нефтегазовой отрасли.