Технологии маркетинга в белорусских средствах массовой информации

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНСТИТУТ ЖУРНАЛИСТИКИ

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ

Кафедра периодической печати

ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГА

В БЕЛОРУССКИХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Курсовая работа

Лисецкой Маргариты Викторовны,

студентки 1 группы 2 курсаспециальности

«Журналистика (печатные СМИ)»

заочной формы обучения

Научный руководитель–

преподаватель Д.О. Никонович

Минск, 2018

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. МЕДИАМАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ

1.1 Маркетинг СМИ как рыночная деятельность
1.2 Специфика производства и сбыта медиапродукции
1.3 Маркетинговые мероприятия для продвижения СМИ

ГЛАВА 2. ОПЫТ ПРИМЕНЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ МАРКЕТИНГА В РЕДАКЦИЯХ СМИ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг – одна из главных дисциплин для профессиональных деятелей рынка, розничных торговцев, работников рекламы, исследователей маркетинга и т.п. Они должны знать, как правильно описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался доступным и хорошо представленным; как рекламировать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. 

В средствах массовой информации реализуются процессы массовой коммуникации, в том числе немалая часть маркетинговых коммуникаций. Журналистика наряду с системой распространения и сбыта, издательским и полиграфическим бизнесом, финансовой, транспортной, информационной инфраструктурой составляет медиабизнес, который в условиях становления информационного общества интенсивно развивается с такими отраслями, как реклама и телекоммуникации.

«Экономика журналистики (СМИ) – это совокупность общественных отношений в области производства, распределения, обмена и потребления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования»[В. Ворошилов,«Журналистика»,с.403]. К данному определению можно добавить, что в рамках данного направления исследований изучается отраслевая специфика и особенности функционирования СМИ как элемента экономической инфраструктуры общества. В силу этого объектом для экономики СМИ становятся редакции СМИ, связанные с ними хозяйствующие субъекты и государственные институты, журналисты и потребители информационного товара, а также сам информационный товар, материализованный на разных носителях (номера газет, тексты публикаций и новостные сообщения, программы радио и телевидения, мультимедийные продукты индустрии сознания, размещенные в интернете и на электронных носителях).
Основное предназначение СМИ – в максимально короткий срок передавать как можно большее количество информации, вызывать интерес у каждого адресата, не имея при этом личного контакта и намереваясь влиять на поведение, вкусы, мнения, отношение к происходящему, идеологию аудитории.

Предмет исследования – технологии маркетинг в белорусских СМИ.
Объект исследования– система СМИ Республики Беларусь.

Материалаы исследования–газеты,интернет-порталы, сайты.

Цель исследования–теоретико-методологическая. Рассмотреть роль маркетинга СМИ, как способа воздействия на массовую аудиторию.Изучить технологии  СМИ и их воздействие на фукционирование рынка.

ГЛАВА 1

МЕДИАМАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ

1.1Маркетинг СМИ как рыночная деятельность

 По определению Ф.Котлерамаркетинг–это регулирование производства и сбыта товаров и услуг для достижения целей фирмы на основе учета требований потребителей и условий, сложившихся на рынке. Для более подробного рассмотрения данного определения стоит отметить следующие понятия:нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.