Борьба за массовое сознание

БОРЬБА ЗА МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ

Эссе на тему: деятельность СМИ как реализация интересов социальных субъектов. СМИ своим контентом формируют или удовлетворяют вкусы населения?

Роль средств массовой информации в современном мире – тема, которая занимает не только непосредственно представителей СМИ, но и ученых, политиков, бизнес. Что первично – общество, породившее и использующее СМИ для удовлетворения своих потребностей; или СМИ – определяющее доступность информации, ставшее полноценным институтом социализации и формирования современного человека? На взгляд автора, вопрос не сколько в том, что первично – ведь общество и СМИ как социальные конструкты находятся во взаимном влиянии с самого начала. Гораздо важнее – понять, чье влияние сильнее на нынешнем этапе.

Для того, чтобы определить реальные позиции СМИ в современном обществе, нам кажется полезным сначала установить, что же такое СМИ в современном их понимании. Исторически под средством массовой информации подразумевается организационно-технический комплекс, обеспечивающий передачу и массовое тиражирование словесной, образной, аудиальной информации. СМИ существует только тогда, когда есть, во-первых, массовая аудитория, нуждающаяся в информации, во-вторых, те, кому необходимо транслировать информацию массовой аудитории. В этом смысле СМИ выступают лишь как средство реализации интересов активных социальных субъектов. Но вместе с этим средства массовой информации являются самостоятельными хозяйствующими единицами мира, преследующими собственные цели. В силу особенностей своих функций СМИ имеют возможность определять, кто из субъектов получит доступ к аудитории, и соответственно – повлияет на поток массовой информации и публичное пространство, в котором отныне предстоит существовать обществу. Даже в относительно новой теории «использования и удовлетворения» аудитории отводят лишь право «выбирать» релевантное СМИ, но не влиять на повестку дня самостоятельно. Этот противоречивый «баланс воли», существующий в определении средств массовой информации, и порождает вопрос, главенствуют ли они над обществом или, наоборот, подчиняются ему как единственному источнику средств к существованию. Конечно, можно было бы сказать, что здесь необходимо разделять СМИ как экономическую единицу, действительно находящуюся в полной зависимости от средств, поступающих от тех самых «активных» социальных субъектов; и СМИ как создателя и «стражника» публичного дискурса, просветителя. Однако в реальности эти две роли неотделимы друг от друга. И, по нашему убеждению, единственный способ решить спор о взаимовлиянии – проследить, как СМИ трансформируют реальность.

Сегодня средства массовой информации получили доступ абсолютно ко всем сферам общественной жизни. Концепция «СМИ – 4 власть» наделяет СМИ всеми полномочиями трех традиционных «легальных» ветвей власти, в том числе – регулятивной функцией. Сейчас исследователи говорят о «медиатизации» политики, экономики, культуры. Являясь универсальным «распространителем» информации, СМИ сотрудничают и с политиками, и с бизнес-субъектами, и с представителями мира науки и искусства.

 В политике медиатизация особенно заметна (возможно, еще и в силу того, что полномочия СМИ на политической арене нормативно закреплены, например, в предвыборных кампаниях). Роль медиа настолько существенна, что позволила исследователям, в частности, П. Ф. Лазарсфельду и Р. К. Мертону, говорить о создании альтернативной реальности, в котором существует нынешний член гражданского общества. Действия на экране заменили ему реальное политическое участие. Сегодня человек не чувствует потребности высказывать свое слово – ему достаточно быть в курсе политической повестки, любезно предоставленной СМИ.