СТЗ как ономическое сопространство

СТЗ как ономическое сопространство

Сегодня словесные товарные знаки используются повсеместно. Растущая значимость товарных знаков в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника продукта и отличия этого продукта от продуктов из других источников. Товарный знак удостоверяет происхождение товара от известного торгового или промышленного предприятия. Словесные товарные знаки, являющиеся неотъемлемой частью нашей жизни, содержат в себе важный информационный потенциал, представляющий интерес не только для экономистов, менеджеров, юристов, историков, но и для лингвистов, так как товарные знаки «представляют собой очень пестрый лексический пласт, в котором оригинально переплетается естественное и искусственное. Это слова и словосочетания с оригинальным звучанием, грациозные, изысканные, пикантные, иногда крикливые, со смелым преувеличением, иногда хвалебные, лестные, остроумные, забавные, утверждающие или отрицающие, зовущие, с юмористическим или лирическим оттенком. Все они объединяются общим требованием: они должны нравиться, быть привлекательными, заставить обратить на себя внимание, запомниться».

История исследований в области словесных товарных знаков связана с именами таких ученых, как К. Бюлер , Л. Паунд, И. Гилден, С. Якобсон, Т. Левит, М. Хамата, В. В. Жеверс, Э.С. Савин-Лазарева, В.А. Москович. В их исследованиях (60-е годы XX в.) содержится ценный 80-е г.г. XX в, когда в науке ставится вопрос о лингвистической природе История исследований в области СЛОВЕСНЫХ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ связана с именами таких ученых, как К. Бюлер , Л. Паунд, И. Гилден, С. Якобсон, Т. Левит, М. Хамата, В. В. Жеверс, Э.С. Савин-Лазарева, В.А. Москович. В их исследованиях (60-е годы XX в.) содержится ценный фактический материал и ставится ряд лингвистических проблем: основные товарных знаков, их место в системе языка и в ономастическом пространстве.

Вместе с теоретическими работами появляется и ряд практических исследований: Комолов З.П. «Словообразовательные элементы американских торговых названий (-рас, -mаster, -guаrd, -mаltic, -trol)»; Горская H. JI. «Структурно-семантические и морфологические особенности словесных товарных знаков»; Лебедев В. В. «Семантические и морфологические особенности словопроизводства словесных товарных знаков, Соболева Т. А. «Лингвистический анализ словесных товарных знаков в современном французском языке; Евсюкова Т.В. «Лингвистический анализ товарных знаков (на материале номенклатуры английского и американского машиностроения)»; Т.А.Соболева, А.В.Суперанская «Товарные знаки». Основные вопросы, которые поднимаются в данных работах, связан с лингвистическими аспектами товарных знаков английского, немецкого и французского происхождения: семантика, словообразование, синтаксис, орфографический режим СТЗ, искусственные основы СТЗ, заимствованные товарные знаки и знаки-гибриды.

На современном этапе появляются следующие работы: Константинова JI.А. «Наименование алкогольных напитков в русском языке XI-XX в.в.», Стадульская Н.А. «Функционально-прагматическая направленность и лингвистический статус товарных знаков: на материале английского языка», Кафиатуллина В.И. «Об источниках словообразования товарных знаков в терминологии мягких оболочек», Новичихина М.Е. «Теоретические проблемы исследования эффективности коммерческой номинации», Крыкова И.В. «Англоязычные эргонимы и словесные товарные знаки Японии как опосредованное отражение национальной культуры», Донскова Г.А. «СТЗ: Формы и Функции» Т.Яковлева «Особенности процесса апеллятивации в сфере коммерческих наименований», Новожилова Т.А. «Номинация современных коммерческих предприятий: на материале русского, английского и немецкого языков», И.И. Исангузина «Ономастическое пространство русского застолья». Проблематика современных исследований отличается большим разнообразием: типы и способы коммерческой номинации, этнолингвистический аспект СТЗ, искусственные константы и экзогенные имена в составе товарных знаков, влияние западноевропейской традиции на формирование отечественных СТЗ, апеллятивация в сфере коммерческой номинации, неологизмы в составе товарных знаков и др.