Практическая работа по "Экономике"

Практическая часть

Задача 1.2

Рассчитайте коэффициент эластичности и дайте маркетинговую характеристику товарам А и Б. Сведения о которых представлены в таблице 1.

Таблица 1. – Изменение объема продаж товара А, при изменении цены на товар В

Вариант Объем продаж товара А, ед. Цена реализации товара В, руб. за ед.

начальный конечный начальная конечная

5 600 576 1010 985

Решение:

- связь эластичная (1), прямая. Объем продаж растет быстрее, чем изменяется цена, т.е. при изменении цены на 1%, продажи вырастут на 2%.

Задача 2.1

На рассматриваемом сегменте рынка конкурируют три организации: А, В, С. Маркетинговое агентство в последний день сентября провело обследование мнения 2500 покупателей по товарам, которые продают все три организации. Проведенное в конце октября повторное обследование мнения потребителей показало: доли организаций изменились, что обусловлено движением потребительских симпатий. Сведения необходимые для расчетов приведены в таблице 2.

1) Вычислите проценты оттока и притока покупателей, движение покупателей за месяц и долю организаций А, В и С в сентябре и октябре?

3) Определите количество покупателей у каждой организации на конец октября и лояльность покупателей товарным маркам организаций А, В и С?

Таблица 2. - Данные маркетингового исследования

Вариант Число покупателей на конец сентября Приток покупателей за октябрь Отток покупателей за октябрь

А В С А В С А В С

5 861 1000 639 12 43 74 95 0 20

Решение:

1. Рассчитаем движение покупателей и доли рынка организаций в сентябре и октябре (таблица 3)

Таблица 3 – Определение доли рынка организаций в сентябре и октябре

Организация Движение покупателей в октябре,

чел. Индекс

роста Доля рынка в сентябре, % Доля рынка в октябре, %

А 861 + 12 - 95 = 778 0,9 34 31

В 1000 + 43 - 0 = 1043 1,04 40 41

С 639 + 74 - 20 = 693 1,08 26 28

3. Рассчитаем показатели лояльности покупателей товарным маркам организаций А, В и С (таблица 4).

Таблица 4 – Показатели лояльности покупателей

Организация

Лояльность товарной марке на конец, %

сентября октября

А

В

С (861-95)*100/861 =89

(1000-0)*100/1000 =100

(639-20)*100/639= 96,9 (778-95)* 100/778 = 87,8

(1043-0)* 100/1043 = 100

(693-20)* 100/693 = 97,1

Вывод: организации В и С сохранили своих клиентов и являются самыми преуспевающими организациями, которые за 2 месяца увеличили долю рынка на 1% и 2% соответственно. Организация А, напротив, потеряла 3% рынка.

Задача 3.2

Решается вопрос о выборе товара для производства, по данным приведенным в таблице 5. Наценка составляет 15% к себестоимости, норма прибыли 5% к выручке.

Таблица 5 – Выбор товара

Вариант Себестоимость, руб./ед. Количество покупателей товара, чел.

А Б А Б

5 145 120 7650 7000

Какой из товаров рекомендовать к выпуску?

Решение:

Наиболее