Влияние контекстной рекламы в интернете на выбор потребителя как средства массовой информации

ВЛИЯНИЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ НА ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЯ КАК СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Аннотация

Предмет/тема. В современное время необходимым является исследование влияние интернет ресурсов на выбор потребителя.

Цели/задачи. Целью исследования является анализ востребованности и воздействия интернет систем на продвижение товаров и услуг на рынок потребителя, и возможности с помощью маркетинговых инструментов влиять на выбор потребителя.

Результаты. В ходе проведения исследования выяснили значимость интернет ресурсов и их влияние на выбор потребителя.

Средство массовой информации (СМИ) – система органов публичной передачи информации с помощью технических средств, а также обозначение повседневной практики сбора, обработки и распространения информации массовым аудиториям.

Согласно положениям Законодательства РФ, к СМИ относятся: периодические печатные издания, сетевые издания, телеканалы, радиоканалы, телепрограммы, радиопрограммы, видеопрограммы, кинохроникальные программы, иные формы периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием.

Традиционно вся система СМИ подразделяется на ранее три, а сейчас четыре основные группы:

• печатная пресса
• аудиовизуальные СМИ
• информационные службы
• интернет-СМИ

С каждым годом большинство сегментов медиаиндустрии теряют свои позиции, например печатная пресса и радио. В первую очередь из-за падения активности рекламодателей, а так же из-за постепенной замены приоритетов у населения. На сегодняшний день трудно представить человека, который не пользуется интернетом. Это очень удобно, открываешь любой удобный для тебя гаджет и задаешь интересующий тебя вопрос. Через секунду получаешь более ста тысяч ответов на любой вкус, хочешь кратко, хочешь развернуто и т.д.

Во всем мире наиболее популярными каналами СМИ являются интернет и телевидение. Эксперты прогнозируют ежегодные темпы прироста объемы интернет-рекламы более чем на 10%. Так же, увеличивается доля мобильного контента. По прогнозам, в ближайшее время просмотр различной информации с мобильных устройств, превысит просмотры с компьютеров.  Все это легко объясняется, телефон всегда под рукой, доступен в любом месте нахождения, возможности мобильных устройств совершенствуются с каждым годом. Уже на сегодняшний день существует много людей, у которых нет компьютера дома, все свои информационные потребности они удовлетворяют качественным смартфоном.

Профессионально разработанный web-сайт, может служить как высокоэффективным инструментом ведения бизнеса, так и информационным или имиджевым ресурсом, рассказывающим о деятельности фирмы. 

В этой статье хочу рассмотреть СМИ как инструмент рекламы и продвижения услуги, для получения прибыли. Итак, мы уже определили что что наиболее распространенным и перспективным каналом информации является интернет. С каждым годом появляются новые способы продаж через интернет, но давайте остановимся на самом распространённом – поисковые системы. Наиболее широкую известность получила поисковая реклама – показы рекламных сообщений на страницах результатов поиска.

Поисковые системы (англ. search engine) представляют собой инструменты для поиска информации в Сети. Они индексируют сайты с помощью специальных программ (поисковых роботов). Когда посетители поисковой системы задают тот или иной вопрос, она ранжирует проиндексированные сайты в соответствии с их релевантностью (см. раздел «Оптимизация под поисковые системы»).

Никто не в состоянии помнить содержание сотен тысяч рекламных объявлений, роликов, плакатов, которые ежедневно мелькают перед глазами. Поэтому максимальный эффект достигается при появлении хорошего рекламного предложения в момент, когда человеку понадобится рекламируемый товар или услуга. Это реклама, соответствующая интересу, желанию пользователя, или, как говорят, реклама в контексте текущей потребности.