Мерчандайзинг в розничном торговом предприятии
Автор: hongildon67 • Ноябрь 12, 2022 • Курсовая работа • 6,025 Слов (25 Страниц) • 417 Просмотры
Мерчандайзинг в розничном торговом предприятии
Оглавление
Введение………………………………………………………………………...…3
Глава 1. Теоретические основы мерчандайзинга в процессе управления продажами розничного торгового предприятия……………………………..…5
1.1 Сущность мерчандайзинга в розничной торговле…………….……..5
1.2 Основные инструменты мерчандайзинга, применяемые в розничной торговле……………………………………………………………………………8
1.3 Торговый зал как ключевой элемент мерчандайзинга розничного предприятия…………………………………………………………………...…12
Глава 2. Анализ мерчандайзинга розничного магазина Fix Price в г. Десногорск…………………………………………………………….…………17
2.1 Общая характеристика магазина Fix Price в г. Десногорск………...17
2.2 Инструменты существующей системы мерчандайзинга магазина Fix Price………………………………………………………………………….……21
2.3 Основные мероприятия по совершенствованию мерчандайзинга в предприятии розничной торговли…………………………………………...…26
Заключение…………………………………………………………………….…30
Список использованной литературы………………………………………...…32
Приложения……………………………………………………………………34
Приложение 1 Общий вид зала магазина сети Fix Price……………………34
Приложение 2. POS-материалы на входе в магазин Fix Price в г. Десногорск………………………………………………………………………35
Приложение 3.Навигация в магазине Fix Price в г. Десногорск…………….
Введение
В России мерчандайзинг появился сравнительно недавно, но уже крепко занял одно из наиболее важных мест в инструментах повышения продаж. Усиление конкуренции между продавцами в условиях рыночной экономики приводит к появлению новых технологий, умелое использование которых составляет конкурентное преимущество хозяйствующего субъекта. В условиях ожесточающейся конкуренции наряду с требованием тщательно учитывать потребности целевого рынка, существует жизненно важное требование к возможности предприятий оперативно внедрять и грамотно использовать инструменты мерчандайзинга.
Причина актуальности мерчандайзинга для розничной торговли состоит в том, что он является одним из основных направлений для специалистов рынка, чей бизнес сводится к реализации товаров и услуг конечным потребителям. На современном этапе развития рыночных отношений без реализации общей политики мерчандайзинга не обходится ни один супермаркет, которые ориентирован на долгосрочный успех во взаимоотношениях с клиентом. Умелое применение инструментов мерчандайзинга позволяет предпринимателям стимулировать объемы продаж и получать большую прибыль за счет создания особой атмосферы заведения, благоприятных условий торговли, формирования товарного ассортимента и уникальности имиджа предприятия. Представленность товара в магазинах является главным условием успешных продаж. Это правило распространяется на подавляющее большинство потребительских товаров. Предприятию розничной торговли важно знать, как привлечь потребителя в магазин и обратить его внимание на товар; как увеличить время, проводимое покупателем в торговом зале и количество совершаемых им покупок.
Всего несколько лет назад о мерчандайзинге в России было известно достаточно мало, но в настоящее время каждый менеджер и маркетолог обязан знать о нем. Степень научной разработанности темы основывается на международных исследованиях в области маркетинга в целом и мерчандайзинга в частности. В области изучения мерчендайзинга наиболее значимы работы А. Веллхоффа, М. Джернигана, Р. Колборна, Ж. Масона. Многие особенности мерчандайзинга в России представлены в работах Н. К. Моисеевой, М. Л. Николаевой, В. В. Никишкина, Т. Н. Парамоновой, Р. Канаян, К. Канаян и других.
...