Экономическая сущность франчайзинга в современных условиях

Тема 1. Экономическая сущность франчайзинга в современных условиях

Цель лекции: дать основные понятия определению «франчайзинг» и раскрытие сущности через модель франчайзинговых взаимоотношений и принципы.

Основные вопросы:

1. Основные понятия франчайзинга.
2. Подходы к определению франчайзинга
3. Модель франчайзинговых взаимоотношений
4. Принципы франчайзинговой формы бизнеса

1 Концептульные основы и подходы к определению франчайзинга

Многолетний опыт применения франчайзинга в развитых странах убедительно доказал его чрезвычайную состоятельность. Франчайзинг – это  один из эффективных  способов  развития бизнеса для фирм, уже добившихся успехов и осуществляющих стратегию расширения в высококонкурентной экономике. В то же время его широкое распространение в зарубежной предпринимательской среде связано с тем, что  франчайзинг – это наилучшая возможность организовать надежное собственное дело для  предпринимателя, начинающего бизнес и средство обеспечения потребностей общества в различных товарах и услугах. За последние 50 лет франчайзинг обрел особую популярность, к примеру, в США в объеме розничного товарооборота он составляет более 40%, а в странах Европы  -  до 60% .   

Франчайзинг - одно из таких понятий, которое широко известно и принято практически во всем мировом сообществе. Семантика происхождения слова «франчайзинг» до сих пор вызывает споры. Само слово «franchising» произошло от французского «franchise», что означает «льгота, привилегия, освобождение от налога, взноса». Впоследствии это слово закрепилось в англоязычных государствах. В зависимости от фонетических особенностей языков производные слова от "franchise" имеют различное звучание, что не является принципиальным для существа этого термина, но является важным для представителей предпринимательской среды тех государств, для которых франчайзинг является относительно новой системой отношений. Позже были образованы производные слова для обозначения понятий, связанных с данным видом предпринимательства: франшиза, франчайзер, франчайзи.

В научной экономической литературе встречаются противоречивые  мнения, касающиеся сущностной характеристики франчайзинга и содержания его категориального аппарата в целом, времени и места его появления, а также правового  регулирования франчайзинговых отношений в отечественных условиях.  

Британские экономисты Дж.Стенворд и Б.Смит, российские экономисты А. Ермолинский, О. Новосельцев, С. Поворин, А. Цират  истоки  франчайзига видят в британской системе  «связанных домов» и считают, что франчайзинг зародился в средневековой Англии. Существует также мнение, что родиной франчайзинга являются США, где во второй половине XIX в. компания «Зингер» стала взимать плату с розничных продавцов  швейных машинок  взамен на право работать на определенной территории и осуществлять послепродажное обслуживание. Этот же подход использовался и компанией «Дженерал Моторс», которая  привлекала для продажи автомобилей независимые дилерские фирмы с высоким уровнем обслуживания покупателей и, тем самым,  поддерживала имидж компании производителя.

Во франчайзинге, как правило, сторонами договора выступают франчайзер (франшизодатель, лицензиар, головное предприятие, правообладатель) и франчайзи (франчайзиат, франшизополучатель, лицензиат, оператор, держатель франшизы, правополучатель). В роли франчайзера, обычно (но не обязательно), выступает крупная фирма (корпорация), имеющая широко известную торговую марку или бренд и высокий имидж на потребительском рынке, которая  выдает на определенный срок и на определенных условиях лицензию, комплекс исключительных прав (франшизу) индивидуальным предпринимателям или их группам на использование ее торговой марки в коммерческой деятельности. Обычно франчайзер имеет многолетний    опыт в производстве данного продукта, развитую систему отношений с потребителем, а также обладает знаниями об успешной реализации данного проекта. Франчайзи является лицо, компания или товарищество, приобретающее у франчайзера на определенный срок и на определенных условиях исключительное право  на ведение коммерческой деятельности с использованием его торгового знака и технологий.