Современный мировой и отечественный рынок отоларингологической группы ЛП

1.2. Современный мировой и отечественный рынок отоларингологической группы ЛП

Фармацевтический отоларингологических рынок относится к одному из наиболее перспективных и динамично развивающихся рынков потребительских товаров. Особый интерес представляет собой рынок безрецептурных препаратов называемых за рубежом «over-thecounter medicines»(OTC).

Появившаяся в последнее десятилетие в экономически развитых странах тенденция оздоровления, обусловленная значительным повышением уровня жизни, также является фактором, способствующим увеличению потребления ЛП безрецептурного отпуска. Эти тенденции повлияли на развитие альтернативных официальной медицины методов терапии, в том числе и в отоларингологической группе.

Рисунок 1-Соотношение оториноларингологических лекарственных форм на российском фармацевтическом рынке

Анализ насыщенность к ним относят капли (10%), спрей (20%), показал драже (7%), пастилки (3%), таблетки (38%), растворы (21,5%), гель (0,5%). Соотношение оториноларингологических препаратов в зависимости от лекарственной формы, представленных на фармацевтическом рынке, можно отобразить графически.

Из проведенного анализа видно, что наибольшее количество препаратов выпускается в таблетках, которые в свою очередь имеют преимущества по сравнение с другими лекарственными формами. К ним относятся: возможность длительного хранения, точное дозирование лекарственных веществ, длительное действие лекарственного вещества, последовательное всасывание лекарственных веществ, маскировка неприятного вкуса или запаха лекарственных веществ. Второе место занимает лекарственная форма - растворы.

Однако удельный вес в ассортименте лекарственных средств аптек в целом значителен. В настоящее время на российском рынке можно встретить препараты производства следующих зарубежных и отечественных фирм.

Рисунок 4-Соотношение импортных и отечественных производителей отоларингологических препаратов

Из данной диаграммы можно сделать вывод, что импортных препаратов на российском рынке присутствует больше, чем отечественных.

Вместе с тем, одной из приоритетных проблем для здравоохранения является рациональное использование ЛП особенно тех, которые отпускаются из аптечных организаций без рецепта врача. Производители оториноларингологических ЛП для проникновения на рынок используют маркетинговые стратегии, ориентированные в большей степени на пациентов и фармацевтических работников: реклама на ТВ, радио, пресса, работа с национальными и местными дистрибьюторами, а также прямые поставки ЛП в аптеки. В связи с этим актуальными являются исследования, направленные на укрепление сотрудничества провизоров, врачей и больных, в которых главным является больной - потребитель, его особенности, предпочтения. Применение маркетинговой концепции в работе аптечной организации, кроме того, способствует росту ее прибыльности.

Назальные препараты (RO1) являются второй по величине АТС группой 2-го уровня в сегменте «Препаратов для лечения заболеваний респираторной системы». В структуре продаж данного сегмента назальные препараты составляют 22% в стоимостном и 34% в натуральном выражении.

В 2014 г. было реализовано 197 млн. упаковок назальных препаратов что на 2,3% меньше, чем в 2013 г. В рублевом эквиваленте рынок вырос на 20% и составил 8,3 млрд. руб. В группе (назальных препаратов) представлено чуть более 60 торговых наименований, которые производятся более чем полусотней компаний.

Российский рынок назальных препаратов - это рынок генерических лекарственных средств. Доля оригинальных (инновационных) препаратов в исследуемый период составила всего 5,4% в натуральном 19,7% в рублевом и эквиваленте. При этом отмечалась тенденция роста доли брэндированных дженериков, в то время как продажи