Практическая работа по "Экономике"

• Этап экстенсивного роста на рынке завершился в 2013 году. Фактически розничный рынок одежды уже достиг своего насыщения, а темпы его роста замедлились. К 2014 году рынок оказался в некотором роде в ситуации затоваривания. Проблемы усугубились еще и тем, что на перенасыщенном рынке произошла резкая девальвация рубля. В течение ноября и декабря 2014 года рубль упал в эквиваленте к мировым валютам почти в два раза. Вслед за его ослаблением резко снизилась покупательская способность населения. А модная одежда – это как раз первая статья «необязательных» расходов, с которой начинается экономия личных средств. Пик кризиса в розничной торговле одеждой пришелся на 2014 - 2015 годы. «Валютный» бюджет на закупку качественных тканей и брендовых изделий за рубежом стал существенно меньше.

• Большинство продукции, представленной на рынке, является зарубежной или сшитой в России, но из тканей иностранного производства. По оценкам экспертов отечественная продукция занимает примерно 20% рынка.

• Продажи мужской, женской и детской одежды в Петербурге составили за 2018 год 64,2 млрд. руб., что в соотношении с прошлым годом составило лишь 84,9% (производство -115,6% ?!). (http://petrostat.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/petrostat/resources/f5d6060048bf7c0fb4e1b5b3ce167dd4/Exprg4kv.pdf)

• По данным Роспотребнадзора, качество импортных товаров уступает качеству отечественных, однако по сравнению с 2017 годом оно ухудшилось (в 2017 году установлено ненадлежащее качество в 1,7 % случаев, тогда как в 2018 – 5,2%; у импортных товаров обратная тенденция: 2017 -31,3%, 2018 - 13,7%)

Параметры спроса:

1. Сегментация (средняя):

 экономичный/масс-маркет;

 средний/премиум;

 эксклюзивный/люкс.

Преобладание 1 сегмента.

Кризис все сильнее проявляется в изменении привычек потребления ‒ доходы у людей сокращаются, они перераспределяют бюджеты, тратят все меньше, рациональность в поведении растет. Лояльность к брендам стремительно падает: покупатели переходят на коллекции 3-5 летней давности. Если у нас на одежду в начале 2000-х тратилось 13% от дохода в семье, то сейчас это 2-3%.

2. Требовательность: Off-price (Оф-прайс). Предполагает продажу в одном магазине широкого спектра оригинальных товаров известных брендов с выгодой для покупателя — по ценам, существенно сниженным от их стоимости в других местах продаж.

Существенно растет сегмент offprice с игроками типа Familia, которая является лидером этого сегмента. На рынке 74% покупателей принимают решение о покупке, руководствуясь ценой. На востребованность формата off-price указывает и масштаб, и темпы роста сети

...